Sponzorované lokality v hrách Niantic, ako napríklad *Pokã © Mon GO *, výrazne ovplyvňujú príjmy prostredníctvom modelu nákladov na návštevník (CPV). Tento model zahŕňa partnerov, ktorí platia Niantic za každého jedinečného návštevníka, ktorý priťahuje sponzorované miesta, ako sú McDonald's alebo Starbucks. Cena za návštevu sa môže pohybovať od 0,15 do 0,50 USD, v závislosti od dohody [1] [9]. Táto stratégia poháňa prenos pešo na fyzické miesta a premieňa návštevníkov na potenciálnych zákazníkov pre sponzorské podniky. Napríklad, ak miesto priťahuje 2 000 návštevníkov denne za 0,15 USD za návštevu, mohlo by to vygenerovať 300 dolárov za deň pre spoločnosť Niantic alebo až 1 000 dolárov za deň za 0,50 USD za návštevu [9]. Tento model je obzvlášť efektívny pre hry založené na polohe, ako je *Pokã © mon Go *, ktorý prilákal stovky miliónov návštevníkov na sponzorované lokality [1].
Na druhej strane sa partnerstvá spoločnosti Scopely zameriavajú na nákupy a reklamu v aplikácii v rámci svojich hier. Dôsledne generuje príjmy predovšetkým prostredníctvom modelov na hranie bezplatných, kde hráči môžu nakupovať v aplikácii pre virtuálne tovary, napájacie a prémiové funkcie [2]. Okrem toho spoločnosť Scopely spolupracuje so značkami na integráciu reklamy do svojich hier, využíva jej obrovskú a zapojenú používateľskú základňu [2]. Na rozdiel od sponzorského modelu založeného na polohe spoločnosti Niantic sa partnerstvá spoločnosti Scopely viac zameriavajú na stratégie digitálnej angažovanosti a speňaženia, ktoré zvyšujú herný zážitok. Úspech spoločnosti Scopely v spolupráci s krížovými IP, napríklad s Marvel a Star Trek, ďalej rozširuje svoje toky príjmov prostredníctvom licenčných a merchandisingových príležitostí [2] [6].
Akvizícia hernej divízie spoločnosti Niantic spoločnosťou Seculy za 3,5 miliardy dolárov predstavuje strategickú expanziu do rozšírenej reality (AR) a hier založených na polohe, čo potenciálne kombinuje odborné znalosti spoločnosti Scopelyho digitálneho speňažovania s schopnosťami spoločnosti Niantic AR [3] [4]. Táto dohoda by mohla zvýšiť rast príjmov tým, že využije lojálnu fanúšikovskú základňu spoločnosti Niantic a Scopely v oblasti živých hier, čo by potenciálne vytvorilo nové príležitosti pre digitálne aj polohové toky príjmov [3] [7].
Citácie:
[1] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/oz8HDD/POK%C3%A9MON_GO_MAKES_15_TO_50_PON_PONSOROOD_LOCORY/
[2] https://vizologi.com/business-trategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-o-scopely-looks-to-take-wore--niantic-s-gaming-division/
[4] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-o-scopely-acquisition-deal
[5] https://econsultancy.com/are-sponorored-locations-in-games-good-business-for-smbs/
[6] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-business-model-canvas
[7] https://gameworldobserver.com/2025/03/12/scopely-niantic-game-business-3-5-5-billion-acquisition
[8] http://www.forbes.com/sites/paultassi/2025/03/12/niantic-sold-sold off-pokmon-o-Soo-changes-now/
[9] https://techcrunch.com/2017/05/31/pokemon-o-ponsorsorship-price/
[10] https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/pokemon-o-studio-niantic-sold-sold-scopely-1236161480/
[11] https://nianticlabs.com/en/sponsoredlocations/
[12] https://www.polygon.com/pokemon-o/538132/pokemon-o-niantic-games-sold-scopely-acquisition