Scopely ve Niantic, her ikisi de oyun endüstrisinde önde gelen oyuncular, kendi iş modellerine göre uyarlanmış farklı reklam stratejileri kullanıyor ve izleyicileri hedefliyor.
Scopely'nin reklam stratejileri
Scopely, Monopoly Go!, Tüccar Guys ve Star Trek Fleet Command gibi başlıklar için bilinen, kitlesine ulaşmak için çok kanallı bir yaklaşıma odaklanıyor. İşte Scopely'nin reklam stratejilerinin bazı önemli yönleri:
- Çok platform kampanyaları: Scopely, çeşitli platformlar kullanarak kitleyle buluşmanın önemini vurgular. Buna TV reklamları, sosyal medya yayınları, akış hizmetleri ve Tiktok gibi platformlar dahildir. İçerik, mesajın belirli kitleyle yankılanmasını sağlayarak her platforma uyarlanmıştır [1] [9].
-Doğrudan tüketiciye (D2C) Strateji: Scopely, özellikle Star Trek Fleet Command ve Marvel Strike Force gibi oyunlar için web mağazaları aracılığıyla D2C yaklaşımıyla başarılı oldu. Bu strateji, platform komisyonlarını atlamaya, doğrudan oyuncularla etkileşime girmesine ve değerli birinci taraf verileri toplamasına izin verir [5].
- Ortaklıklar ve işbirlikleri: Scopely, pazarlama çabalarını geliştirmek için genellikle diğer şirketlerle ortaklık kurar. Örneğin, Moloco for Monopoly Go! Montajlarda önemli artışlar ve reklam harcamalarında (ROAS) geri dönüş ile sonuçlandı [9].
Niantic'in reklam stratejileri
Pokã © Mon Go ile ünlü Niantic, konuma dayalı ve sürükleyici deneyimlere odaklanan farklı bir dizi stratejiye sahiptir:
- Konum tabanlı pazarlama: Niantic, kişiselleştirilmiş pazarlama mesajları sunmak için coğrafi konum verilerini kullanır. Bu yaklaşım özellikle oyuncuların gerçek dünyadaki yerlerle etkileşime girdiği artırılmış gerçeklik (AR) oyunları için etkilidir [6].
- Artırılmış Gerçeklik (AR) Reklamcılık: Niantic, markalı içeriği oyuna sorunsuz bir şekilde entegre eden ödüllendirilmiş AR reklamları gibi yenilikçi AR reklam formatları geliştirdi. Bu yaklaşım, organik ve sürükleyici deneyimler sağlayarak kullanıcı katılımını arttırır [2] [6].
- Ortaklıklar ve işbirlikleri: Niantic, sponsorlu içeriği oyunlarına entegre etmek için, özellikle yerel işletmelerle birlikte ortaklıklara katılır. Örneğin, oyuncular belirli yerleri ziyaret ederek ödül kazanabilir ve oyun ve gerçek dünya faaliyetleri arasında bir bağlantı kurabilir [2] [6].
Özetle, her iki şirket de çok platform stratejileri ve ortaklıkları kullanırken, kapsamlı bir şekilde geleneksel reklam kanallarına ve doğrudan tüketiciye katılmaya odaklanırken, Niantic izleyicileriyle bağlantı kurmak için konuma dayalı ve sürükleyici AR deneyimlerini vurgulamaktadır.
Alıntılar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-se-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-intoation-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-mager-niantic-is-seling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-o-s-sund-to-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-sporing-the-star-trek-fleet-command-and-
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marking-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-no-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go