يستخدم Scopely و Niantic ، وكلاهما من اللاعبين البارزين في صناعة الألعاب ، استراتيجيات إعلانية مميزة مصممة لنماذج أعمالهما وجماهيرها المستهدفة.
استراتيجيات الإعلان في Scopely
تركز Scopely ، المعروفة بألقاب مثل Monopoly Go! ، وتعثر الرجال ، و Star Trek Fleet Command ، على مقاربة متعددة القنوات للوصول إلى جمهورها. فيما يلي بعض الجوانب الرئيسية لاستراتيجيات الإعلان في Scopely:
- حملات متعددة المنصات: تؤكد Scopely على أهمية مقابلة الجمهور حيث يستخدمون مجموعة متنوعة من المنصات. ويشمل ذلك الإعلانات التلفزيونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وخدمات البث ، والمنصات مثل Tiktok. تم تصميم المحتوى لكل منصة ، مما يضمن أن الرسالة صدى مع الجمهور المحدد [1] [9].
-استراتيجية مباشرة للمستهلك (D2C): نجحت Scopely في نهجها D2C ، خاصة من خلال متاجر الويب لألعاب مثل Star Trek Fleet Command و Marvel Strike Force. تتيح هذه الاستراتيجية SCOPLESS لتجاوز عمولات النظام الأساسي ، والمشاركة مباشرة مع اللاعبين ، وجمع بيانات الأطراف الأولى القيمة [5].
- الشراكات والتعاون: غالبًا ما تتشارك مع الشركات الأخرى لتعزيز جهودها التسويقية. على سبيل المثال ، شراكتها مع Moloco for Monopoly GO! أسفرت عن زيادات كبيرة في التثبيت والعودة على الإنفاق الإعلاني (ROAS) [9].
استراتيجيات إعلان Niantic
لدى Niantic ، المشهور بـ Pokã © Mon Go ، مجموعة مختلفة من الاستراتيجيات التي تركز على التجارب القائمة على الموقع والغامرة:
- التسويق المستند إلى الموقع: يقوم Niantic بتعزيز بيانات تحديد الموقع الجغرافي لتقديم رسائل تسويقية مخصصة. هذا النهج فعال بشكل خاص لألعاب الواقع المعزز (AR) ، حيث يتفاعل اللاعبون مع مواقع العالم الحقيقي [6].
- الإعلان عن الواقع المعزز (AR): طورت Niantic تنسيقات إعلانية مبتكرة ، مثل إعلانات AR المكافأة ، والتي تدمج المحتوى ذو العلامات التجارية بسلاسة في طريقة اللعب. يعزز هذا النهج مشاركة المستخدم من خلال توفير تجارب عضوية وغامرة [2] [6].
- الشراكات والتعاون: تشارك Niantic أيضًا في شراكات ، وخاصة مع الشركات المحلية ، لدمج المحتوى الدعائي في ألعابها. على سبيل المثال ، يمكن للاعبين كسب المكافآت من خلال زيارة مواقع محددة ، وتعزيز العلاقة بين اللعب وأنشطة العالم الحقيقي [2] [6].
باختصار ، في حين أن الشركتين تستخدمان استراتيجيات وشراكات متعددة المنصات ، تركز بشكل أكبر على قنوات الإعلان التقليدية والمشاركة المباشرة للمستهلكين ، في حين تؤكد Niantic على تجارب AR القائمة على الموقع والغامرة للتواصل مع جمهورها.
الاستشهادات:
[1 "
[2]
[3]
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-trike-force-web store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7]
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-cquire-niantics-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go