在游戏行业的杰出参与者都是卓越和尼古兰人，他们采用了针对各自的商业模式和目标受众量身定制的独特广告策略。
Scopely的广告策略
众所周知，以《垄断狂欢！》，《跌跌撞撞的家伙》和《星际迷航舰队司令》(Star Trek Fleet Command)闻名，重点是吸引观众的多渠道方法。以下是Scopely广告策略的一些关键方面：
- 多平台广告系列：局势强调通过使用各种平台与观众见面的重要性。这包括电视广告，社交媒体帖子，流媒体服务以及Tiktok等平台。内容是针对每个平台量身定制的，以确保消息与特定受众共鸣[1] [9]。
- 直接面向消费者(D2C)的策略：Spopely通过其D2C方法取得了成功，尤其是通过Web商店的Star Trek Fleet Command和Marvel Strike Force等游戏。该策略允许局势绕过平台委员会，直接与玩家互动并收集宝贵的第一方数据[5]。
- 伙伴关系和合作：经常与其他公司合作以加强其营销工作。例如，它与Moloco的合作伙伴关系以垄断！导致安装和广告支出返回(ROAS)[9]的重大增加。
Niantic的广告策略
Niantic以Pokâ©Mon Go而闻名，有一套不同的策略，专注于基于位置和沉浸式体验：
- 基于位置的营销：Niantic利用地理位置数据传递个性化的营销信息。这种方法对于它的增强现实(AR)游戏特别有效，在该游戏中，玩家与现实世界中的位置进行了互动[6]。
- 增强现实(AR)广告：Niantic开发了创新的AR广告格式，例如Rewarded AR广告，它们将品牌内容无缝集成到游戏玩法中。这种方法通过提供有机和沉浸式体验来增强用户参与[2] [6]。
- 伙伴关系和合作：Niantic还与当地企业进行了合作伙伴关系，以将赞助的内容整合到游戏中。例如，玩家可以通过访问特定地点来赢得奖励，从而促进游戏玩法和现实世界活动之间的联系[2] [6]。
总而言之，尽管两家公司都使用多平台策略和合作伙伴关系，但卓越的关注于传统的广告渠道和直接面向消费者的参与度，而Niantic则强调基于位置的基于位置和沉浸式的AR体验以与受众建立联系。
引用：
[1] https://hypeinsight.com/learn-orlen-er-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-iselling-islellis-selling-its-games-division-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-sold-to-sold-to-saud-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-command-command-and-marvel-strike-force-web store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-srategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-sale-3-bill-3-bill-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-wopely-to-acquire-niantics-games-busines-business-including-pokemon-go-for-go-for-35亿-93CH-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go