Scopely ja Niantic, molemmat pelialan merkittävät toimijat, käyttävät erillisiä mainosstrategioita, jotka on räätälöity heidän liiketoimintamalleihinsa ja kohderyhmään.
Scopelyn mainosstrategiat
Scopely, joka tunnetaan nimikkeistä, kuten Monopoly Go!, Stuble Guys ja Star Trek Fleet Command, keskittyy monikanavaiseen lähestymistapaan tavoittaakseen yleisönsä. Tässä on joitain keskeisiä näkökohtia Scopelyn mainosstrategioissa:
- Useanlusta-kampanjat: Scopely korostaa yleisön tapaamisen tärkeyttä, missä he ovat käyttämällä erilaisia alustoja. Tähän sisältyy TV -mainoksia, sosiaalisen median viestejä, suoratoistopalveluita ja Tiktokin kaltaisia alustoja. Sisältö on räätälöity jokaiselle alustalle varmistaen, että viesti resonoi tietyn yleisön kanssa [1] [9].
-Suoraan kuluttajalle (D2C): Scopely on onnistunut D2C-lähestymistavalla, etenkin verkkokauppojen kautta peleihin, kuten Star Trek Fleet Command ja Marvel Strike Force. Tämä strategia sallii Scopely-ohjelman ohittaa alustan komissiot, osallistua suoraan pelaajien kanssa ja kerätä arvokkaita ensimmäisen osapuolen tietoja [5].
- Kumppanuudet ja yhteistyöt: Scopely on usein yhteistyössä muiden yritysten kanssa markkinoinnin pyrkimysten parantamiseksi. Esimerkiksi sen yhteistyö Molocon kanssa Monopoly Go! johti merkittäviin asennusten ja mainoskulutusten (ROAS) tuoton lisääntymiseen [9].
Nianticin mainosstrategiat
Nianticilla, kuuluisa Poké Mon Go: sta, on erilainen joukko strategioita, jotka keskittyvät sijaintiperusteisiin ja syventäviin kokemuksiin:
- Sijaintipohjainen markkinointi: Niantic hyödyntää sijaintitietoa henkilökohtaisten markkinointiviestien toimittamiseksi. Tämä lähestymistapa on erityisen tehokas lisättyjen todellisuuden (AR) peleihin, joissa pelaajat ovat vuorovaikutuksessa reaalimaailman paikkojen kanssa [6].
- Lisätty todellisuus (AR) -mainonta: Niantic on kehittänyt innovatiivisia AR -mainosmuotoja, kuten palkittuja AR -mainoksia, jotka integroivat merkkituotteet saumattomasti peliin. Tämä lähestymistapa parantaa käyttäjien sitoutumista tarjoamalla orgaanisia ja syventäviä kokemuksia [2] [6].
- Kumppanuudet ja yhteistyöt: Niantic harjoittaa myös kumppanuuksia, etenkin paikallisten yritysten kanssa, integroidakseen sponsoroidun sisällön peleihinsä. Esimerkiksi pelaajat voivat ansaita palkintoja käymällä tietyissä paikoissa, edistämällä yhteyden pelin ja reaalimaailman toimintojen välillä [2] [6].
Yhteenvetona voidaan todeta, että vaikka molemmat yritykset käyttävät moni-altterm-strategioita ja kumppanuuksia, keskittyy enemmän perinteisiin mainoskanaviin ja suoraan kuluttajille sitoutumiseen, kun taas Niantic korostaa sijaintipohjaisia ja syventäviä AR-kokemuksia yhteydenpitoon yleisönsä kanssa.
Viittaukset:
.
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
.
.
.
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-strategy
.
.
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go