Strední a Niantic, obaja prominentní hráči v hernom priemysle, používajú zreteľné reklamné stratégie prispôsobené ich príslušným obchodným modelom a zameriava sa na publikum.
reklamné stratégie Scopely
Je zrejmé, že známy pre tituly ako Monopoly Go!, Stumble Guys a Star Trek Floet Command, sa zameriava na viackanálový prístup, ktorý osloví svoje publikum. Tu je niekoľko kľúčových aspektov reklamných stratégií spoločnosti Scopely:
- Multi-platformové kampane: Dôsledne zdôrazňuje dôležitosť stretnutia publika, kde sa nachádzajú pomocou rôznych platforiem. To zahŕňa televízne reklamy, príspevky v sociálnych médiách, streamingové služby a platformy ako Tiktok. Obsah je prispôsobený každej platforme a zabezpečuje, aby správa rezonovala s konkrétnym publikom [1] [9].
-Stratégia s priamym spotrebiteľom (D2C): Skúmal bol úspešný svojím prístupom D2C, najmä prostredníctvom webových obchodov pre hry ako Star Trek Floet Command a Marvel Strike Force. Táto stratégia umožňuje dôkladne obísť provízie za platformu, priamo sa zapojiť do hráčov a zhromažďovať cenné údaje prvej strany [5].
- Partnerstvá a spolupráca: často často spolupracujú s ostatnými spoločnosťami s cieľom zvýšiť svoje marketingové úsilie. Napríklad jeho partnerstvo s Moloco pre Monopoly Go! viedlo k výraznému zvýšeniu inštalácií a návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) [9].
reklamné stratégie Niantic
Niantic, známy pre Pokã © Mon Go, má iný súbor stratégií zameraných na polohu a pohlcujúce zážitky:
- Marketing založený na polohe: Niantic využíva geolokačné údaje na poskytovanie personalizovaných marketingových správ. Tento prístup je obzvlášť efektívny pre svoje hry s rozšírenou realitou (AR), kde hráči interagujú s lokalitami v reálnom svete [6].
- Augmented Reality (AR) Reklama: Niantic vyvinula inovatívne formáty AR reklamy, ako sú odmenené AR ADS, ktoré bez problémov integrujú značkový obsah do hry. Tento prístup zvyšuje zapojenie používateľov poskytovaním organických a pohlcujúcich skúseností [2] [6].
- Partnerstvá a spolupráce: Niantic sa tiež zaoberá partnerstvami, najmä s miestnymi podnikmi, s cieľom integrovať sponzorovaný obsah do svojich hier. Napríklad hráči môžu získavať odmeny návštevou konkrétnych miest, podporovaním spojenia medzi aktivitami hry a skutočným svetom [2] [6].
Stručne povedané, zatiaľ čo obe spoločnosti využívajú stratégie a partnerstvá viacerých platforiem, dôrazne sa zameriava viac na tradičné reklamné kanály a priame zapojenie spotrebiteľa, zatiaľ čo Niantic zdôrazňuje skúsenosti založené na polohe a pohlcovanie AR na spojenie s publikom.
Citácie:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-oes-deper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/
[4] https://economictimes.com/news/international/businesiness/pokemon-o-unit-sold-audi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.STASH.GG/BLOG/SCOPELEY-D2C-TRATEGY-EXPLORING-The-Star--fleet-command-and-marvel-marvel-force-force-web-store-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing stratégia
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-o-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon- go-for-35-bilion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopelyonopoly-o- go