Scopely та Niantic, обидва видатні гравці ігрової індустрії, використовують чіткі рекламні стратегії, пристосовані до відповідних бізнес -моделей та цільових аудиторій.
Рекламні стратегії Scopely
Scopely, відомий титулами, такими як Monopoly Go!, Wetmumbly Hounts та Команда Star Trek Fleet, зосереджується на багатоканальному підході, щоб охопити свою аудиторію. Ось кілька ключових аспектів рекламних стратегій Scopely:
- Багатоплатформні кампанії: Сфелі підкреслює важливість зустрічі з аудиторією, де вони використовують різноманітні платформи. Сюди входять телевізійні оголошення, публікації соціальних медіа, потокові послуги та платформи, такі як Tiktok. Вміст розроблений до кожної платформи, гарантуючи, що повідомлення резонує з конкретною аудиторією [1] [9].
-Стратегія прямого споживача (D2C): Scopely була успішною за допомогою свого підходу D2C, особливо через веб-магазини для таких ігор, як командування Star Trek Fleet та Marvel Strike Force. Ця стратегія дозволяє обхідним комісіям платформи, безпосередньо спілкуватися з гравцями та збирати цінні дані першої сторони [5].
- Партнерства та співпраця: Область часто співпрацює з іншими компаніями для покращення своїх маркетингових зусиль. Наприклад, його партнерство з Moloco для Monopoly Go! призвело до значного збільшення встановлення та повернення витрат на AD (ROA) [9].
Рекламні стратегії Niantic
Niantic, відомий Pokã © Mon Go, має інший набір стратегій, орієнтованих на досвід, заснований на місцезнаходженнях та занурювані:
- Маркетинг на основі місцезнаходження: Niantic використовує дані геолокації для доставки персоналізованих маркетингових повідомлень. Такий підхід є особливо ефективним для його ігор з розширеною реальністю (AR), де гравці взаємодіють з місцями реального світу [6].
- Реклама розширеної реальності (AR): Niantic розробив інноваційні формати реклами AR, такі як винагороджені AR Ads, які безперешкодно інтегрують фірмовий контент у геймплей. Цей підхід посилює залучення користувачів, забезпечуючи органічний та занурюючий досвід [2] [6].
- Партнерства та співпраця: Niantic також займається партнерствами, особливо з місцевим бізнесом, щоб інтегрувати спонсорський контент у свої ігри. Наприклад, гравці можуть заробляти нагороди, відвідуючи конкретні місця, сприяючи зв’язку між ігровим процесом та реальними заходами [2] [6].
Підсумовуючи це, хоча обидві компанії використовують багатоплатформні стратегії та партнерські стосунки, Scopely більше зосереджується на традиційних рекламних каналах та прямій залученні споживачів, тоді як Niantic підкреслює місце розташування та занурюючий досвід AR, щоб зв’язатися зі своєю аудиторією.
Цитати:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explorth-th-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-123634814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go