Scopely og Niantic, begge fremtrædende spillere i spilindustrien, anvender forskellige reklamestrategier, der er skræddersyet til deres respektive forretningsmodeller og målgrupper.
Scopely's reklamestrategier
Scopely, kendt for titler som Monopol, går!, Snubler fyre og Star Trek Fleet Command, fokuserer på en flerkanals tilgang for at nå sit publikum. Her er nogle vigtige aspekter af Scopely's reklamestrategier:
- Kampagner med flere platform: Scopely understreger vigtigheden af at møde publikum, hvor de er ved at bruge en række platforme. Dette inkluderer tv -annoncer, sociale medieindlæg, streamingtjenester og platforme som Tiktok. Indholdet er skræddersyet til hver platform, hvilket sikrer, at meddelelsen resonerer med det specifikke publikum [1] [9].
-Strategi for direkte til forbruger (D2C): Scopely har haft succes med sin D2C-tilgang, især via webbutikker til spil som Star Trek Fleet Command og Marvel Strike Force. Denne strategi giver scopely mulighed for at omgå platformkommissioner, engagere sig direkte med spillere og samle værdifulde førstepartsdata [5].
- Partnerskaber og samarbejde: Scopely samarbejder ofte med andre virksomheder for at forbedre sin markedsføringsindsats. For eksempel dets partnerskab med Moloco for Monopoly Go! resulterede i betydelige stigninger i installationer og afkast på AD -forbrug (ROA'er) [9].
Niantics reklamestrategier
Niantic, berømt for Poké Mon Go, har et andet sæt strategier, der er fokuseret på lokationsbaserede og fordybende oplevelser:
- Placeringsbaseret markedsføring: Niantic udnytter geolokationsdata til levering af personaliserede marketingmeddelelser. Denne tilgang er især effektiv til dens augmented reality (AR) -spil, hvor spillerne interagerer med placeringer i den virkelige verden [6].
- Augmented Reality (AR) Annoncering: Niantic har udviklet innovative AR -reklameformater, såsom belønte AR -annoncer, der integrerer mærket indhold problemfrit i gameplay. Denne tilgang forbedrer brugerengagement ved at give organiske og fordybende oplevelser [2] [6].
- Partnerskaber og samarbejder: Niantic engagerer sig også i partnerskaber, især med lokale virksomheder, for at integrere sponsoreret indhold i dets spil. For eksempel kan spillere tjene belønninger ved at besøge specifikke placeringer og fremme en forbindelse mellem gameplay og virkelighedsaktiviteter [2] [6].
Sammenfattende, mens begge virksomheder bruger multi-platform-strategier og partnerskaber, fokuserer scopely mere på traditionelle reklamekanaler og engagement fra direkte til forbruger, mens Niantic understreger placeringsbaserede og fordybende AR-oplevelser for at få forbindelse til sit publikum.
Citater:
)
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-to-location-marketing/
)
)
)
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/Marketing-strategy/niantic-Marketing-Strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-million-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-cquire-niantics-games-business- inklusive-pokemon-go-for-35-million-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go