Scopely e Niantic, entrambi importanti attori del settore dei giochi, impiegano strategie pubblicitarie distinte su misura per i rispettivi modelli di business e il pubblico di destinazione.
Strategie pubblicitarie di Scopely
Scopely, noto per titoli come Monopoly Go!, Stuble Guys e Star Trek Fleet Command, si concentra su un approccio multicanale per raggiungere il suo pubblico. Ecco alcuni aspetti chiave delle strategie pubblicitarie di Scopely:
- Campagne multipiattaforma: Scopely sottolinea l'importanza di incontrare il pubblico in cui si trovano utilizzando una varietà di piattaforme. Ciò include annunci TV, post sui social media, servizi di streaming e piattaforme come Tiktok. Il contenuto è adattato a ciascuna piattaforma, garantendo che il messaggio risuoni con il pubblico specifico [1] [9].
-Strategia diretta al consumatore (D2C): Scopely ha avuto successo con il suo approccio D2C, in particolare attraverso i negozi di web per giochi come Star Trek Fleet Command e Marvel Strike Force. Questa strategia consente all'ambito di bypassare le commissioni della piattaforma, impegnarsi direttamente con i giocatori e raccogliere preziosi dati di prima parte [5].
- Partnership e collaborazioni: Scopely spesso collabora con altre società per migliorare i suoi sforzi di marketing. Ad esempio, la sua partnership con Moloco per Monopoly Go! ha comportato aumenti significativi delle installazioni e ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) [9].
Strategie pubblicitarie di Niantic
Niantic, famoso per Poké Mon Go, ha una diversa serie di strategie focalizzate su esperienze basate sulla posizione e immersive:
- Marketing basato sulla posizione: Nantic leva i dati di geolocalizzazione per fornire messaggi di marketing personalizzati. Questo approccio è particolarmente efficace per i suoi giochi di realtà aumentata (AR), in cui i giocatori interagiscono con le posizioni del mondo reale [6].
- Pubblicità di realtà aumentata (AR): Niantic ha sviluppato formati pubblicitari AR innovativi, come gli annunci AR premiati, che integrano i contenuti di marca senza soluzione di continuità nel gameplay. Questo approccio migliora il coinvolgimento degli utenti fornendo esperienze organiche e coinvolgenti [2] [6].
- Partnership e collaborazioni: Niantic si impegna anche in partenariati, in particolare con le imprese locali, per integrare i contenuti sponsorizzati nei suoi giochi. Ad esempio, i giocatori possono guadagnare premi visitando luoghi specifici, promuovendo una connessione tra gameplay e attività del mondo reale [2] [6].
In sintesi, mentre entrambe le aziende utilizzano strategie e partnership multipiattaforma, Scopely si concentra maggiormente sui canali pubblicitari tradizionali e sul coinvolgimento diretto al consumatore, mentre Niantic enfatizza le esperienze AR basate sulla posizione e coinvolgenti per connettersi con il proprio pubblico.
Citazioni:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-tretre-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into--polocation-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-bilion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-and-malvel-strike-force-store
[6] https://canvasBusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/Niantic-Marketing-Strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-aniantic-sale-3-liallion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquere-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go