Scopely ja Niantic, mõlemad mängutööstuse silmapaistvad mängijad, kasutavad erinevaid reklaamistrateegiaid, mis on kohandatud nende vastavatele ärimudelitele ja sihtrühmadele.
Scopely reklaamistrateegiad
Scopely, tuntud selliste pealkirjade nagu Monopoly Go!, Komistavad poisid ja Star Trek Fleet Command, keskendub oma publikuni jõudmiseks mitme kanaliga lähenemisviisile. Siin on mõned Scopely reklaamistrateegiate põhiaspektid:
- Mitme platvormi kampaaniad: rõhutab ulatuslikult, kui oluline on kohtuda publikuga, kus nad asuvad, kasutades mitmesuguseid platvorme. See hõlmab telereklaame, sotsiaalmeedia postitusi, voogesitusteenuseid ja platvorme nagu Tiktok. Sisu on kohandatud igale platvormile, tagades, et teade vastab konkreetsele vaatajaskonnale [1] [9].
-Otsese tarbija (D2C) strateegia: Scopely on oma D2C lähenemisviisiga edukas olnud, eriti veebipoodide kaudu selliste mängude jaoks nagu Star Trek Fleet Command ja Marvel Strike Force. See strateegia võimaldab ulatuslikult mööda minna platvormi komisjonidest, suhelda otse mängijatega ja koguda väärtuslikke esmase osa andmeid [5].
- Partnerlus ja koostöö: oma turundustegevuse täiustamiseks partneriks sageli teiste ettevõtetega. Näiteks partnerlus Molocoga Monopoly GO! Selle tulemuseks oli installimise ja reklaami kulutuste tagastamine (ROAS) märkimisväärselt [9].
nianticu reklaamistrateegiad
Poké Mon Go kuulus Nianticil on erinev strateegiate komplekt, mis keskendub asukohapõhistele ja ümbritsevatele kogemustele:
- Asukohapõhine turundus: Niantic kasutab geograafilise asukoha andmeid isikupärastatud turundussõnumite edastamiseks. See lähenemisviis on eriti tõhus selle liitreaalsuse (AR) mängude jaoks, kus mängijad suhtlevad reaalse maailma asukohtadega [6].
- Liitreaalsuse (AR) reklaam: Niantic on välja töötanud uuenduslikud AR -i reklaamivormingud, näiteks premeeritud AR -reklaamid, mis integreerivad kaubamärgiga sisu sujuvalt mängudesse. See lähenemisviis suurendab kasutajate kaasamist, pakkudes orgaanilisi ja ümbritsevaid kogemusi [2] [6].
- Partnerlus ja koostöö: Niantic tegeleb ka partnerlusega, eriti kohalike ettevõtetega, et integreerida sponsoreeritud sisu oma mängudesse. Näiteks saavad mängijad teenida preemiaid, külastades konkreetseid asukohti, edendades mängu ja reaalse maailma tegevuste vahelist seost [2] [6].
Kokkuvõtlikult võib öelda, et kuigi mõlemad ettevõtted kasutavad mitme platvormi strateegiaid ja partnerlusi, keskendub Scopely rohkem traditsioonilistele reklaamikanalitele ja otsese tarbijaga kaasamisele, samas kui Niantic rõhutab asukohapõhiseid ja ümbritsevaid AR-kogemusi, et suhelda oma publikuga.
Tsitaadid:
]
]
]
]
]
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niant-marketing-strate
]
]
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go