ScOpely a Niantic, oba prominentní hráči v herním průmyslu, využívají odlišné reklamní strategie přizpůsobené jejich příslušným obchodním modelům a cílovým publiku.
Scopely's Reklamní strategie
Scopely, známý pro tituly jako Monopoly Go!, Kousek, a Star Trek Fleet Command, se zaměřuje na vícekanálový přístup k oslovení svého publika. Zde je několik klíčových aspektů reklamních strategií Scopely:
- Kampaně s více platformami: Scopely zdůrazňuje důležitost setkání s publikem, kde jsou pomocí různých platforem. To zahrnuje televizní reklamy, příspěvky na sociálních médiích, streamovací služby a platformy, jako je Tiktok. Obsah je přizpůsoben každé platformě a zajišťuje, že zpráva rezonuje se konkrétním publikem [1] [9].
-Strategie Direct-to-Consumer (D2C): Scopely byla úspěšná se svým přístupem D2C, zejména prostřednictvím webových obchodů pro hry jako Star Trek Fleet Command a Marvel Strike Force. Tato strategie umožňuje Scopely obejít provize platformy, zapojit se přímo s hráči a shromažďovat cenná data první strany [5].
- Partnerství a spolupráce: Scopely často spolupracují s jinými společnostmi na posílení jeho marketingového úsilí. Například jeho partnerství s Moloco for Monopoly Go! mělo za následek významné zvýšení instalací a návratu na výdaje na reklamu (ROAS) [9].
Niantic's Reklamní strategie
Niantic, známý pro Pokã © Mon Go, má jinou sadu strategií zaměřených na polohu a pohlcující zkušenosti:
- Marketing založený na poloze: Niantic využívá geolokační data a poskytuje personalizované marketingové zprávy. Tento přístup je zvláště efektivní pro své hry Augmented Reality (AR), kde hráči interagují s místy v reálném světě [6].
- Augmented Reality (AR) Reklama: Niantic vyvinula inovativní formáty AR reklamy, jako jsou odměněné AR reklamy, které hladce integrují značkový obsah do hry. Tento přístup zvyšuje zapojení uživatelů poskytováním organických a pohlcujících zážitků [2] [6].
- Partnerství a spolupráce: Niantic se také zapojuje do partnerství, zejména s místními podniky, aby do svých her integroval sponzorovaný obsah. Například hráči mohou vydělat odměny na návštěvě konkrétních míst a podpořit spojení mezi hrami a aktivitami v reálném světě [2] [6].
Stručně řečeno, zatímco obě společnosti používají strategie a partnerství s multiplatformy, Scopely se více zaměřuje na tradiční reklamní kanály a zapojení přímého spotřebitele, zatímco Niantic zdůrazňuje, že se spojí s publikem založené na poloze a pohlcující AR.
Citace:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-siantic-is-elling-its-ames-Division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-D2c-trategy-exploring-thestar-Trek-Fleet-command-and-Marvel-Strike-Web-Store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go