Scopely un Niantic, abi ievērojamie spēļu nozares dalībnieki, izmanto atšķirīgas reklāmas stratēģijas, kas pielāgotas viņu attiecīgajiem biznesa modeļiem un mērķauditorijai.
Scopely reklāmas stratēģijas
Scopely, kas pazīstams ar tādiem nosaukumiem kā Monopoly Go!, Stumble Guys un Star Trek Fleet Command, koncentrējas uz daudzkanālu pieeju, lai sasniegtu savu auditoriju. Šeit ir daži galvenie Scopely reklāmas stratēģiju aspekti:
- Vairāku platformu kampaņas: Scopely uzsver, cik svarīgi ir tikties ar auditoriju tur, kur viņi atrodas, izmantojot dažādas platformas. Tas ietver TV reklāmas, sociālo mediju ziņas, straumēšanas pakalpojumus un tādas platformas kā Tiktok. Saturs ir pielāgots katrai platformai, nodrošinot, ka ziņojums rezonē ar konkrēto auditoriju [1] [9].
-Stratēģija tiešā uz patērētāju (D2C): Scopely ir guvusi panākumus ar savu D2C pieeju, it īpaši, izmantojot Web veikalus tādām spēlēm kā Star Trek Fleet Command un Marvel Strike Force. Šī stratēģija ļauj scopely apiet platformas komisijas, tieši sadarboties ar spēlētājiem un apkopot vērtīgus pirmās puses datus [5].
- Partnerības un sadarbība: scopely bieži sadarbojas ar citiem uzņēmumiem, lai uzlabotu savus mārketinga centienus. Piemēram, tās partnerība ar Moloco for Monopoly Go! izraisīja ievērojamu instalāciju palielināšanos un AD tērēšanas atdevi (Roas) [9].
Niantic reklāmas stratēģijas
Niantic, kurš ir slavens ar Poké Mon Go, ir atšķirīgs stratēģiju kopums, kas vērsts uz atrašanās vietu balstītu un ieskaujošu pieredzi:
- Uz atrašanās vietu balstīts mārketings: Niantic izmanto ģeogrāfiskās atrašanās vietas datus, lai sniegtu personalizētus mārketinga ziņojumus. Šī pieeja ir īpaši efektīva tās paplašinātās realitātes (AR) spēlēm, kur spēlētāji mijiedarbojas ar reālās pasaules vietām [6].
- Papildinātās realitātes (AR) reklāma: Niantic ir izstrādājis novatoriskus AR reklāmas formātus, piemēram, apbalvotās AR reklāmas, kas nemanāmi integrē firmas saturu spēlē. Šī pieeja uzlabo lietotāju iesaistīšanos, nodrošinot organisko un ieskaujošo pieredzi [2] [6].
- Partnerības un sadarbība: Niantic arī iesaistās partnerattiecībās, jo īpaši ar vietējiem uzņēmumiem, lai integrētu sponsorēto saturu savās spēlēs. Piemēram, spēlētāji var nopelnīt atlīdzību, apmeklējot noteiktas vietas, veicinot saikni starp spēles un reālās pasaules aktivitātēm [2] [6].
Rezumējot, lai gan abi uzņēmumi izmanto vairāku platformu stratēģijas un partnerības, lielā mērā vairāk koncentrējas uz tradicionālajiem reklāmas kanāliem un tiešo piesaistītāju iesaistīšanos, turpretī Niantic uzsver uz atrašanās vietu balstītu un ieskaujošu pieredzi, lai savienotu ar savu auditoriju.
Atsauces:
[1.]
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-disheting/
.
.
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-ticketing-strategy
.
.
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go