Scopely in Niantic, oba ugledna igralca v industriji iger, uporabljata različne oglaševalske strategije, prilagojene njihovim poslovnim modelom in ciljnim občinstvom.
Scopelyjeve oglaševalske strategije
Scopely, znan po naslovih, kot je Monopoly Go!, Stumble Fantje, in poveljstvo zvezde Trek Fleet, se osredotoča na večkanalni pristop, da doseže svoje občinstvo. Tu je nekaj ključnih vidikov oglaševalskih strategij Scopelyja:
- Kampanje z več platformami: Scopely poudarja pomen srečanja z občinstvom, kjer so z uporabo različnih platform. To vključuje TV oglase, objave v družabnih medijih, pretočne storitve in platforme, kot je Tiktok. Vsebina je prilagojena vsaki platformi, s čimer zagotavlja, da sporočilo odmeva z določeno publiko [1] [9].
-Strategija z neposrednim potrošnikom (D2C): Scopely je bila uspešna s svojim pristopom D2C, zlasti prek spletnih trgovin za igre, kot sta Star Trek Fleet Command in Marvel Strike Force. Ta strategija omogoča SCOPELY, da zaobide komisije za platformo, se neposredno ukvarjajo z igralci in zbirajo dragocene podatke o prvih letih [5].
- Partnerstva in sodelovanja: Scpely pogosto sodelujejo z drugimi podjetji, da bi izboljšali svoja marketinška prizadevanja. Na primer, njegovo partnerstvo z Moloco za Monopoly Go! povzročila bistveno povečanje namestitve in donosnost porabe oglasov (ROAS) [9].
Niantic -ove oglaševalske strategije
Niantic, znan po Pokà © Mon Go, ima drugačen nabor strategij, osredotočenih na lokacijske in potopne izkušnje:
- Lokacijsko trženje: Niantic vzvodi podatki o geolokaciji za zagotavljanje prilagojenih marketinških sporočil. Ta pristop je še posebej učinkovit za svoje igre razširjene resničnosti (AR), kjer igralci komunicirajo z lokacijami v resničnem svetu [6].
- Agmented Reality (AR) Advertising: Niantic je razvil inovativne oblike oglaševanja AR, kot so nagrajeni oglasi AR, ki brezhibno integrirajo blagovno znamko z blagovno znamko v igranje. Ta pristop izboljšuje sodelovanje uporabnikov z zagotavljanjem organskih in potopnih izkušenj [2] [6].
- Partnerstva in sodelovanja: Niantic sodeluje tudi v partnerstvu, zlasti z lokalnimi podjetji, da v svoje igre vključi sponzorirane vsebine. Na primer, igralci si lahko zaslužijo nagrade z obiskom določenih lokacij in spodbujajo povezavo med igranjem in dejavnostmi v resničnem svetu [2] [6].
Če povzamemo, medtem ko obe podjetji uporabljata strategije in partnerstva z več platformami, se Scpely bolj osredotoča na tradicionalne oglaševalske kanale in neposredno potrošniško angažiranje, medtem ko Niantic poudarja lokacijske in potopne izkušnje AR za povezavo s svojo publiko.
Navedbe:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-ning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-elling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-tosaudi-group-for-3-5-billion/articlesHow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-drek-fleet-command-in-marvel-sitrike-web-shore
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3---1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-cquire-niantics-games-business-cluding-pokemon-go-za-35-milion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go