Scopely e Niantic, ambos jugadores prominentes en la industria del juego, emplean estrategias publicitarias distintas adaptadas a sus respectivos modelos de negocio y audiencias objetivo.
estrategias publicitarias de Scopely
¡Escopamente, conocido por títulos como Monopoly Go!, Topando chicos y el comando de la flota de Star Trek, se centra en un enfoque multicanal para llegar a su audiencia. Estos son algunos aspectos clave de las estrategias publicitarias de Scopely:
- Campañas multiplataformas: enfatiza escapele la importancia de conocer a la audiencia donde están utilizando una variedad de plataformas. Esto incluye anuncios de televisión, publicaciones en redes sociales, servicios de transmisión y plataformas como Tiktok. El contenido se adapta a cada plataforma, asegurando que el mensaje resuene con la audiencia específica [1] [9].
-Estrategia directa al consumidor (D2C): Scopely ha tenido éxito con su enfoque D2C, particularmente a través de tiendas web para juegos como Star Trek Fleet Command y Marvel Strike Force. Esta estrategia le permite a Scopely omitir las comisiones de la plataforma, comprometerse directamente con los jugadores y recopilar datos valiosos de primera parte [5].
- Asociaciones y colaboraciones: a menudo se asocia a menudo con otras compañías para mejorar sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, ¡su asociación con Moloco for Monopoly Go! dio como resultado aumentos significativos en las instalaciones y el retorno de la gastos publicitario (ROA) [9].
estrategias publicitarias de Niantic
Niantic, famoso por Poké Mon Go, tiene un conjunto diferente de estrategias centradas en las experiencias inmersivas y basadas en la ubicación:
- Marketing basado en la ubicación: Niantic aprovecha los datos de geolocalización para entregar mensajes de marketing personalizados. Este enfoque es particularmente efectivo para sus juegos de realidad aumentada (AR), donde los jugadores interactúan con ubicaciones del mundo real [6].
- Publicidad de realidad aumentada (AR): Niantic ha desarrollado formatos de publicidad AR innovadores, como anuncios AR recompensados, que integran el contenido de marca sin problemas en el juego. Este enfoque mejora la participación del usuario al proporcionar experiencias orgánicas e inmersivas [2] [6].
- Asociaciones y colaboraciones: Niantic también participa en asociaciones, particularmente con las empresas locales, para integrar el contenido patrocinado en sus juegos. Por ejemplo, los jugadores pueden obtener recompensas visitando ubicaciones específicas, fomentando una conexión entre el juego y las actividades del mundo real [2] [6].
En resumen, si bien ambas compañías usan estrategias y asociaciones multiplataforma, se enfoca más en los canales de publicidad tradicionales y la participación directa al consumidor, mientras que Niantic enfatiza las experiencias de AR basadas en la ubicación e inmersivas para conectarse con su audiencia.
Citas:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos- winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deperer-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-gomaker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-store-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-incluye-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924141414145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go