ゲーム業界の著名なプレーヤーであるスコープリーとナイアンティックは、それぞれのビジネスモデルとターゲットオーディエンスに合わせた明確な広告戦略を採用しています。
Scopelyの広告戦略
Scopelyは、Monopoly Go！、Stumble Guys、Star Trek Fleet Commandなどのタイトルで知られており、視聴者にリーチするためのマルチチャネルアプローチに焦点を当てています。 Scopelyの広告戦略のいくつかの重要な側面を次に示します。
- マルチプラットフォームキャンペーン：さまざまなプラットフォームを使用して、視聴者に会うことの重要性をScopely強調しています。これには、テレビ広告、ソーシャルメディアの投稿、ストリーミングサービス、およびTiktokなどのプラットフォームが含まれます。コンテンツは各プラットフォームに合わせて調整され、メッセージが特定の視聴者と共鳴するようにします[1] [9]。
-Direct-to-Consumer(D2C)戦略：Scopelyは、特にStar Trek Fleet CommandやMarvel Strike ForceなどのゲームのWebストアを通じて、D2Cアプローチで成功しています。この戦略により、スコープはプラットフォームのコミッションをバイパスし、プレーヤーと直接関与し、貴重なファーストパーティデータを収集することができます[5]。
- パートナーシップとコラボレーション：Scopelyは、多くの場合、他の企業と提携してマーケティング活動を強化します。たとえば、モノポリーGO！のためのMolocoとのパートナーシップ！その結果、インストールが大幅に増加し、広告支出(ROAS)のリターンが増加しました[9]。
Nianticの広告戦略
Pokã©Mon Goで有名なNianticは、ロケーションベースの没入型エクスペリエンスに焦点を当てたさまざまな戦略セットを持っています。
- ロケーションベースのマーケティング：ナイアンティックレバレッジジオロケーションデータをレバレッジして、パーソナライズされたマーケティングメッセージを配信します。このアプローチは、プレイヤーが実際の場所と対話する拡張現実(AR)ゲームに特に効果的です[6]。
-Augmented Reality(AR)広告：Nianticは、ブランドコンテンツをゲームプレイにシームレスに統合するAR広告などの革新的なAR広告形式を開発しました。このアプローチは、有機的で没入型の体験を提供することにより、ユーザーのエンゲージメントを強化します[2] [6]。
- パートナーシップとコラボレーション：Nianticは、特に地元企業とのパートナーシップにも関与し、スポンサー付きコンテンツをゲームに統合します。たとえば、プレイヤーは特定の場所にアクセスして、ゲームプレイと現実世界のアクティビティの間のつながりを促進することで報酬を獲得できます[2] [6]。
要約すると、両社はマルチプラットフォーム戦略とパートナーシップを使用していますが、従来の広告チャネルと消費者への直接的なエンゲージメントにより焦点を当てていますが、Nianticは視聴者とつながるための位置ベースの没入型ARエクスペリエンスを強調しています。
引用：
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-s-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niant-sale-3-billion-123634814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-cluding-cluding-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go