Scopelely dan Niantic, keduanya pemain terkemuka dalam industri game, menggunakan strategi iklan yang berbeda yang disesuaikan dengan model bisnis masing -masing dan target audiens.
strategi iklan Scopely
Copotely, yang dikenal karena judul-judul seperti Monopoly Go!, Stumble Guys, dan Star Trek Fleet Command, berfokus pada pendekatan multi-channel untuk menjangkau penontonnya. Berikut adalah beberapa aspek utama dari strategi iklan Scopely:
- Kampanye multi-platform: Dengan kasar menekankan pentingnya bertemu audiens di mana mereka berada dengan menggunakan berbagai platform. Ini termasuk iklan TV, posting media sosial, layanan streaming, dan platform seperti Tiktok. Konten disesuaikan untuk setiap platform, memastikan bahwa pesan tersebut beresonansi dengan audiens tertentu [1] [9].
-Strategi Direct-to-Consumer (D2C): Scopely telah berhasil dengan pendekatan D2C-nya, terutama melalui toko web untuk game seperti Star Trek Fleet Command dan Marvel Strike Force. Strategi ini memungkinkan dengan tenang untuk melewati komisi platform, terlibat langsung dengan pemain, dan mengumpulkan data partai pertama yang berharga [5].
- Kemitraan dan Kolaborasi: Singkirkan sering kali bermitra dengan perusahaan lain untuk meningkatkan upaya pemasarannya. Misalnya, kemitraannya dengan Moloco for Monopoly Go! menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam pemasangan dan pengembalian pengeluaran iklan (ROA) [9].
strategi iklan Niantic
Niantic, terkenal dengan Pokà © mon go, memiliki serangkaian strategi yang berbeda yang difokuskan pada pengalaman berbasis lokasi dan mendalam:
- Pemasaran berbasis lokasi: Niantic memanfaatkan data geolokasi untuk menyampaikan pesan pemasaran yang dipersonalisasi. Pendekatan ini sangat efektif untuk permainan augmented reality (AR), di mana pemain berinteraksi dengan lokasi dunia nyata [6].
- Augmented Reality (AR) Iklan: Niantic telah mengembangkan format iklan AR inovatif, seperti iklan AR yang dihargai, yang mengintegrasikan konten bermerek dengan mulus ke dalam gameplay. Pendekatan ini meningkatkan keterlibatan pengguna dengan memberikan pengalaman organik dan mendalam [2] [6].
- Kemitraan dan Kolaborasi: Niantic juga terlibat dalam kemitraan, terutama dengan bisnis lokal, untuk mengintegrasikan konten yang disponsori ke dalam permainannya. Misalnya, pemain dapat memperoleh hadiah dengan mengunjungi lokasi tertentu, menumbuhkan koneksi antara gameplay dan kegiatan dunia nyata [2] [6].
Singkatnya, sementara kedua perusahaan menggunakan strategi dan kemitraan multi-platform, dengan kasar lebih fokus pada saluran iklan tradisional dan keterlibatan langsung-ke-konsumen, sedangkan Niantic menekankan pengalaman AR berbasis lokasi dan mendalam untuk terhubung dengan audiensnya.
Kutipan:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-stategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3.
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-mertas-minel-pokemon-go-for-35-biliar-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go