게임 업계의 저명한 플레이어 인 Scopely와 Niantic은 각각의 비즈니스 모델과 대상 관객에게 맞춤형 광고 전략을 사용합니다.
Scopely의 광고 전략
Monopoly Go!, Stumble Guys 및 Star Trek Fleet Command와 같은 타이틀로 유명한 Scopely는 다 채널 접근 방식에 중점을 두어 청중에게 도달합니다. Scopely의 광고 전략의 몇 가지 주요 측면은 다음과 같습니다.
- 다중 플랫폼 캠페인 : 다양한 플랫폼을 사용하여 청중을 만나는 것의 중요성을 과도하게 강조합니다. 여기에는 TV 광고, 소셜 미디어 게시물, 스트리밍 서비스 및 Tiktok와 같은 플랫폼이 포함됩니다. 내용은 각 플랫폼에 맞게 조정되어 메시지가 특정 잠재 고객과 공명되도록합니다 [1] [9].
-D2C (Direct-to-Consumer) 전략 : Scopely는 D2C 접근 방식, 특히 Star Trek Fleet Command 및 Marvel Strike Force와 같은 게임 용 웹 스토어를 통해 성공했습니다. 이 전략을 통해 Scopely는 플랫폼 커미션을 우회하고 플레이어와 직접 참여하며 귀중한 1 자 데이터를 수집 할 수 있습니다 [5].
- 파트너십 및 협업 : 기본적으로 다른 회사와 파트너가되어 마케팅 노력을 향상시킵니다. 예를 들어, Moloco와 Monopoly Go와의 파트너십! AD 지출 (ROAS)의 설치 및 수익이 크게 증가했습니다 [9].
Niantic의 광고 전략
Pokémon Go로 유명한 Niantic은 위치 기반 및 몰입 형 경험에 중점을 둔 다양한 전략을 가지고 있습니다.
- 위치 기반 마케팅 : Niantic은 지리적 위치 데이터를 활용하여 개인화 된 마케팅 메시지를 전달합니다. 이 접근법은 특히 플레이어가 실제 위치와 상호 작용하는 증강 현실 (AR) 게임에 효과적입니다 [6].
- Augmented Reality (AR) 광고 : Niantic은 브랜드 콘텐츠를 게임 플레이에 완벽하게 통합하는 보상 AR 광고와 같은 혁신적인 AR 광고 형식을 개발했습니다. 이 접근법은 유기적이고 몰입 형 경험을 제공함으로써 사용자 참여를 향상시킨다 [2] [6].
- 파트너십 및 협업 : Niantic은 또한 스폰서 컨텐츠를 게임에 통합하기 위해 특히 지역 비즈니스와 파트너십에 참여합니다. 예를 들어, 플레이어는 특정 위치를 방문하여 게임 플레이와 실제 활동 사이의 연결을 촉진하여 보상을받을 수 있습니다 [2] [6].
요약하면, 두 회사 모두 다중 플랫폼 전략과 파트너십을 사용하는 반면, 기존 광고 채널과 소비자 직접 참여에 더 집중하는 반면, Niantic은 위치 기반 및 몰입 형 AR 경험을 강조하여 잠재 고객과 연결합니다.
인용 :
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strateings/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-islesling-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-group-por-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-pleet-command-n-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-123334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go