Scopely et Niantic, tous deux acteurs éminents de l'industrie du jeu, utilisent des stratégies publicitaires distinctes adaptées à leurs modèles commerciaux respectifs et ciblent le public.
Stratégies publicitaires de Scopely
Scopely, connu pour des titres comme Monopoly Go!, Stumble Guys et Star Trek Fleet Command, se concentre sur une approche multicanal pour atteindre son public. Voici quelques aspects clés des stratégies publicitaires de Scopely:
- campagnes multiplateformes: Scopely met l'accent sur l'importance de rencontrer le public où ils sont en utilisant une variété de plateformes. Cela comprend les publicités télévisées, les publications sur les réseaux sociaux, les services de streaming et les plateformes comme Tiktok. Le contenu est adapté à chaque plate-forme, garantissant que le message résonne avec le public spécifique [1] [9].
- Stratégie directe aux consommateurs (D2C): Scopely a réussi avec son approche D2C, en particulier dans les magasins Web pour des jeux comme Star Trek Fleet Command et Marvel Strike Force. Cette stratégie permet à Scopey de contourner les commissions de plate-forme, de s'engager directement avec les joueurs et de recueillir de précieuses données de premier parti [5].
- Partenariats et collaborations: Scopey s'associe souvent à d'autres sociétés pour améliorer ses efforts de marketing. Par exemple, son partenariat avec Moloco pour Monopoly Go! a entraîné une augmentation significative des installations et un retour sur dépenses publicitaires (ROAS) [9].
Stratégies publicitaires de Niantic
Niantic, célèbre pour Pokã © Mon Go, a un ensemble différent de stratégies axées sur les expériences basées sur la localisation et immersives:
- Marketing basé sur la localisation: Niantic exploite les données de géolocalisation pour livrer des messages marketing personnalisés. Cette approche est particulièrement efficace pour ses jeux de réalité augmentée (AR), où les joueurs interagissent avec des emplacements du monde réel [6].
- Publicité de la réalité augmentée (AR): Niantic a développé des formats de publicité AR innovants, tels que les publicités AR récompensées, qui intègrent le contenu de marque de manière transparente dans le gameplay. Cette approche améliore l'engagement des utilisateurs en fournissant des expériences organiques et immersives [2] [6].
- Partenariats et collaborations: Niantic se livre également à des partenariats, en particulier avec les entreprises locales, pour intégrer le contenu sponsorisé dans ses jeux. Par exemple, les joueurs peuvent gagner des récompenses en visitant des emplacements spécifiques, en favorisant une connexion entre le gameplay et les activités du monde réel [2] [6].
En résumé, alors que les deux sociétés utilisent des stratégies et des partenariats multiplateformes, Scopely se concentre davantage sur les canaux publicitaires traditionnels et l'engagement direct aux consommateurs, tandis que Niantic met l'accent sur les expériences AR basées sur la localisation et immersives pour se connecter avec son public.
Citations:
[1] https://hypeinsight.com/Learn-or-Steal-Monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-goes-deper-into-location-laketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explong-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studes/scopely-monopoly-go