Scopey e Niantic, ambos participantes de destaque na indústria de jogos, empregam estratégias de publicidade distintas adaptadas aos seus respectivos modelos de negócios e ao público -alvo.
Estratégias de publicidade de Scopely
Scopey, conhecido por títulos como Monopoly Go!, Trowy Guys e Star Trek Fleet Command, concentra-se em uma abordagem multicanal para alcançar seu público. Aqui estão alguns aspectos -chave das estratégias de publicidade de Scopely:
- Campanhas de várias plataformas: enfatiza Scopey a importância de conhecer o público onde estão usando uma variedade de plataformas. Isso inclui anúncios de TV, postagens de mídia social, serviços de streaming e plataformas como o Tiktok. O conteúdo é adaptado a cada plataforma, garantindo que a mensagem ressoe com o público específico [1] [9].
-Estratégia direta ao consumidor (D2C): Scopey foi bem-sucedido com sua abordagem D2C, principalmente por meio de lojas da web para jogos como Star Trek Fleet Command e Marvel Strike Force. Essa estratégia permite que o Scope ignore as comissões da plataforma, se envolva diretamente com os jogadores e colete dados valiosos de primeira parte [5].
- Parcerias e colaborações: Scopy geralmente faz parceria com outras empresas para aprimorar seus esforços de marketing. Por exemplo, sua parceria com a Moloco para o monopólio Go! resultou em aumentos significativos nas instalações e retorno dos gastos com anúncios (ROAs) [9].
Estratégias de publicidade da Niantic
Niantic, famoso por Poké Mon Go, tem um conjunto diferente de estratégias focadas em experiências imersivas e baseadas em localização:
- Marketing baseado em localização: a Niantic aproveita os dados de geolocalização para fornecer mensagens de marketing personalizadas. Essa abordagem é particularmente eficaz para seus jogos de realidade aumentada (AR), onde os jogadores interagem com os locais do mundo real [6].
- Publicidade de realidade aumentada (AR): A Niantic desenvolveu formatos inovadores de publicidade AR, como anúncios de AR recompensados, que integram conteúdo de marca perfeitamente na jogabilidade. Essa abordagem aprimora o envolvimento do usuário, fornecendo experiências orgânicas e imersivas [2] [6].
- Parcerias e colaborações: A Niantic também se envolve em parcerias, principalmente com empresas locais, para integrar o conteúdo patrocinado em seus jogos. Por exemplo, os jogadores podem ganhar recompensas visitando locais específicos, promovendo uma conexão entre a jogabilidade e as atividades do mundo real [2] [6].
Em resumo, enquanto ambas as empresas usam estratégias e parcerias de várias plataformas, Scopemente se concentra mais nos canais de publicidade tradicionais e no envolvimento direto ao consumidor, enquanto a Niantic enfatiza experiências de AR imersivas e baseadas em localização para se conectar com seu público.
Citações:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-kos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-seling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/1189471444.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scoply-to-acquire-niantics-games-business-ncluding-pokemon-go-for-35-bilhão-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go