กลยุทธ์การโฆษณาของ Scopely แตกต่างจากของ Niantic อย่างไร

กลยุทธ์การโฆษณาของ Scopely

Scopely เป็นที่รู้จักในเรื่องชื่อเช่น Monopoly Go!, สะดุดพวกและ Star Trek Fleet Command มุ่งเน้นไปที่วิธีการหลายช่องทางเพื่อเข้าถึงผู้ชม นี่คือประเด็นสำคัญบางประการของกลยุทธ์การโฆษณาของ Scopely:

- แคมเปญหลายแพลตฟอร์ม: Scopely เน้นความสำคัญของการพบปะผู้ชมที่พวกเขาอยู่ที่ไหนโดยใช้แพลตฟอร์มที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงโฆษณาทีวีโพสต์โซเชียลมีเดียบริการสตรีมและแพลตฟอร์มเช่น Tiktok เนื้อหาได้รับการปรับให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อให้มั่นใจว่าข้อความดังกล่าวสะท้อนกับผู้ชมเฉพาะ [1] [9]

-กลยุทธ์ Direct-to-Consumer (D2C): Scopely ประสบความสำเร็จด้วยวิธีการ D2C โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านเว็บสโตร์สำหรับเกมเช่น Star Trek Fleet Command และ Marvel Strike Force กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Scopely สามารถข้ามค่าคอมมิชชั่นแพลตฟอร์มมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้เล่นและรวบรวมข้อมูลบุคคลแรกที่มีค่า [5]

- การเป็นหุ้นส่วนและความร่วมมือ: Scopely มักเป็นพันธมิตรกับ บริษัท อื่น ๆ เพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาด ตัวอย่างเช่นการเป็นหุ้นส่วนกับ Moloco สำหรับ Monopoly Go! ส่งผลให้การติดตั้งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและส่งคืนค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAs) [9]

กลยุทธ์การโฆษณาของ Niantic

Niantic มีชื่อเสียงในเรื่องPokã© Mon Go มีชุดกลยุทธ์ที่แตกต่างกันโดยมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ที่อิงตามสถานที่และดื่มด่ำ:

- การตลาดตามสถานที่: Niantic ใช้ประโยชน์จากข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อส่งข้อความทางการตลาดส่วนบุคคล วิธีการนี้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกม Augmented Reality (AR) ที่ผู้เล่นโต้ตอบกับสถานที่ในโลกแห่งความเป็นจริง [6]

- การโฆษณา Augmented Reality (AR): Niantic ได้พัฒนารูปแบบการโฆษณา AR ที่เป็นนวัตกรรมเช่นโฆษณา AR ที่ได้รับรางวัลซึ่งรวมเนื้อหาที่มีตราสินค้าเข้ากับการเล่นเกม วิธีการนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยมอบประสบการณ์แบบออร์แกนิกและดื่มด่ำ [2] [6]

- การเป็นหุ้นส่วนและความร่วมมือ: Niantic ยังมีส่วนร่วมในการเป็นหุ้นส่วนโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อรวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับเกม ตัวอย่างเช่นผู้เล่นสามารถได้รับรางวัลโดยไปที่สถานที่เฉพาะส่งเสริมการเชื่อมต่อระหว่างการเล่นเกมและกิจกรรมในโลกแห่งความเป็นจริง [2] [6]

โดยสรุปในขณะที่ทั้งสอง บริษัท ใช้กลยุทธ์และความร่วมมือหลายแพลตฟอร์ม แต่ก็มุ่งเน้นไปที่ช่องทางการโฆษณาแบบดั้งเดิมมากขึ้นและการมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้บริโภคในขณะที่ Niantic เน้นประสบการณ์ AR ตามตำแหน่ง

การอ้างอิง:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go