„Scopely“ ir „Niantic“, abu garsūs žaidimų pramonės dalyviai, naudojasi skirtingomis reklamos strategijomis, pritaikytomis atitinkamiems verslo modeliams ir tikslinėms auditorijoms.
„Scopely“ reklamos strategijos
„Scopely“, žinomas dėl tokių pavadinimų kaip „Monopoly Go!“, „Stumble Guys“ ir „Star Trek Fleet Command“, orientuojasi į daugiakanalį požiūrį, kad pasiektų savo auditoriją. Čia yra keletas pagrindinių „Scopely“ reklamos strategijų aspektų:
- Kelių platformų kampanijos: Scopely pabrėžia, kad svarbu susitikti su auditorija ten, kur jie naudojasi įvairiomis platformomis. Tai apima televizijos skelbimus, socialinės žiniasklaidos įrašus, transliacijos paslaugas ir tokias platformas kaip „Tiktok“. Turinys yra pritaikytas kiekvienai platformai, užtikrinant, kad pranešimas rezonuotų su konkrečia auditorija [1] [9].
-Tiesioginio vartotojo (D2C) strategija: „Scopely“ sėkmingai laikėsi savo „D2C“ požiūrio, ypač per žiniatinklio parduotuves tokiems žaidimams kaip „Star Trek Fleet Command“ ir „Marvel Strike Force“. Ši strategija leidžia „Scopely“ apeiti platformos komisinius, tiesiogiai bendrauti su žaidėjais ir rinkti vertingus pirmosios šalies duomenis [5].
- Partnerystė ir bendradarbiavimas: Scopely dažnai bendradarbiauja su kitomis įmonėmis, kad padidintų jos rinkodaros pastangas. Pavyzdžiui, jos partnerystė su „Moloco for Monopoly Go“! todėl žymiai padidėjo diegimo ir grąžos skelbimų išlaidos (ROAS) [9].
„Niantic“ reklamos strategijos
„Niantic“, garsėjantis Pokã © „Mon Go“, turi skirtingą strategijų rinkinį, orientuotą į vietos ir svaiginančią patirtį:
- Vietos paremta rinkodara: „Niantic“ panaudoja geografinės padėties duomenis, kad pateiktų individualizuotus rinkodaros pranešimus. Šis požiūris yra ypač efektyvus jo papildytos realybės (AR) žaidimams, kai žaidėjai sąveikauja su realaus pasaulio vietomis [6].
- Papildytos realybės (AR) Reklama: „Niantic“ sukūrė novatoriškus AR reklamos formatus, tokius kaip apdovanotos AR skelbimai, kurie sklandžiai integruoja firminį turinį į žaidimą. Šis požiūris pagerina vartotojų įsitraukimą teikiant organinę ir svaiginančią patirtį [2] [6].
- Partnerystė ir bendradarbiavimas: „Niantic“ taip pat užsiima partneryste, ypač su vietos verslu, norėdama integruoti remiamą turinį į savo žaidimus. Pavyzdžiui, žaidėjai gali uždirbti atlygį apsilankę konkrečiose vietose, puoselėdami ryšį tarp žaidimo ir realaus pasaulio veiklos [2] [6].
Apibendrinant galima pasakyti, kad nors abi įmonės naudoja kelių platformų strategijas ir partnerystes, tačiau „Scopely“ daugiau dėmesio skiria tradiciniams reklamos kanalams ir tiesioginio vartotojo įsitraukimui, tuo tarpu „Niantic“ pabrėžia vietos pagrįstą ir svaiginančią AR patirtį, kad galėtų susisiekti su savo auditorija.
Citatos:
[1] https://hypeingsight.com/learn-or-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go -maker-niantic-is-selling-its-games-to--copely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5 milijardai/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-straty-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-straty/niantic-marketing-straty
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-lillion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35 milijardo-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-sudies/scopely-monopoly-go