Scopely и Niantic, оба видные игроки в игровой индустрии, используют различные рекламные стратегии, адаптированные к их соответствующим бизнес -моделям и целевой аудитории.
рекламные стратегии Scopely
Рассматривая, известные такими названиями, как Monopoly Go!, Stumble Guys, и командование Star Trek Fleet, фокусируется на многоканальном подходе, чтобы охватить свою аудиторию. Вот некоторые ключевые аспекты рекламных стратегий Scopely:
- Многоплатформенные кампании: Scopely подчеркивает важность встречи с аудиторией, где они используются, используя различные платформы. Это включает в себя телевизионную рекламу, сообщения в социальных сетях, потоковые услуги и платформы, такие как Tiktok. Контент адаптирован к каждой платформе, гарантируя, что сообщение резонирует с конкретной аудиторией [1] [9].
-Стратегия прямого на потребитель (D2C): Scopely добилась успеха в своем подходе D2C, особенно через веб-магазины для таких игр, как команда Star Trek Fleet и Marvel Strike Force. Эта стратегия позволяет определенно обходить комиссионные платформы, взаимодействовать непосредственно с игроками и собирать ценные данные из первых лиц [5].
- Партнерство и сотрудничество: Шоули часто сотрудничают с другими компаниями для улучшения своих маркетинговых усилий. Например, его партнерство с Moloco для Monopoly Go! привело к значительному увеличению установок и возврата расходов на рекламу (ROAS) [9].
Niantic's Adverting Strategies
Niantic, известный своим Pokã © Mon Go, имеет другой набор стратегий, ориентированных на основанные на местоположении и захватывающее опыт:
- Маркетинг на основе местоположения: Niantic использует данные геолокации для предоставления персонализированных маркетинговых сообщений. Этот подход особенно эффективен для игр дополненной реальности (AR), где игроки взаимодействуют с реальными местами [6].
- Реклама дополненной реальности (AR): Niantic разработала инновационные рекламные форматы AR, такие как вознагражденная реклама AR, которая плавно интегрирует фирменной контент в игровой процесс. Этот подход усиливает вовлечение пользователей, предоставляя органический и захватывающий опыт [2] [6].
- Партнерства и сотрудничество: Niantic также участвует в партнерских отношениях, особенно с местными предприятиями, чтобы интегрировать спонсируемый контент в свои игры. Например, игроки могут получать вознаграждения, посетив определенные места, способствуя связи между игровым процессом и реальными видами деятельности [2] [6].
Таким образом, в то время как обе компании используют многоплатформенные стратегии и партнерские отношения, Scopely больше фокусируется на традиционных рекламных каналах и непосредственном взаимодействии с потребителем, в то время как Niantic подчеркивает, основанные на местоположении и захватывающие AR, чтобы связаться со своей аудиторией.
Цитаты:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos выиграть маркетинг-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3.]
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web Store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[7] https://variety.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-niantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-cquire-niantics-games-sluding-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go