Scopely i Niantic, obaj wybitni gracze w branży gier, stosują odrębne strategie reklamowe dostosowane do swoich modeli biznesowych i docelowych odbiorców.
Strategie reklamowe Scopely
Scopely, znany z tytułów takich jak Monopoly Go!, Potknięcia się i dowództwo Fleet Star Trek, koncentruje się na wielokanałowym podejściu do dotarcia do publiczności. Oto kilka kluczowych aspektów strategii reklamowych Scopely:
- Kampanie wieloplatformowe: Scopely podkreśla znaczenie spotkania z publicznością tam, gdzie są przy użyciu różnych platform. Obejmuje to reklamy telewizyjne, posty w mediach społecznościowych, usługi przesyłania strumieniowego i platformy takie jak Tiktok. Treść jest dostosowana do każdej platformy, zapewniając, że wiadomość rezonuje z konkretnymi odbiorcami [1] [9].
-Strategia bezpośredniego do konsumenta (D2C): Scopely odnosi sukcesy dzięki podejściu D2C, szczególnie poprzez sklepy internetowe w grach takich jak Star Trek Fleet Command i Marvel Strike Force. Ta strategia pozwala Scopely ominąć prowizje platformy, bezpośrednio angażować się z graczami i gromadzić cenne dane dotyczące pierwszej strony [5].
- Partnerstwa i współpraca: Zwykle często współpracuje z innymi firmami w celu zwiększenia działań marketingowych. Na przykład partnerstwo z Moloco dla Monopoly Go! spowodowało znaczny wzrost instalacji i zwrotu z wydatków reklam (ROA) [9].
Strategie reklamoweNiantic
Niantic, słynny z Pokã © mon Go, ma inny zestaw strategii koncentrujących się na doświadczeniach opartych na lokalizacji i wciągających:
- Marketing oparty na lokalizacji: Niantic wykorzystuje dane geolokalizacyjne w celu dostarczenia spersonalizowanych komunikatów marketingowych. Takie podejście jest szczególnie skuteczne w swoich grach rzeczywistości rozszerzonej (AR), w których gracze wchodzą w interakcje z lokalizacjami w świecie rzeczywistym [6].
- Reklama rzeczywistości rozszerzonej (AR): Niantic opracował innowacyjne formaty reklamowe AR, takie jak nagradzane reklamy AR, które bezproblemowo integrują markowe treści z rozgrywką. Podejście to zwiększa zaangażowanie użytkowników, zapewniając doświadczenia organiczne i wciągające [2] [6].
- Partnerstwa i współpraca: Niantic angażuje się również w partnerstwa, szczególnie z lokalnymi firmami, w celu zintegrowania sponsorowanych treści z swoimi gierami. Na przykład gracze mogą zdobywać nagrody, odwiedzając określone lokalizacje, wspierając związek między rozgrywką a działaniami w świecie rzeczywistym [2] [6].
Podsumowując, podczas gdy obie firmy stosują strategie i partnerstwa wieloplatformowe, Scopely koncentruje się bardziej na tradycyjnych kanałach reklamowych i zaangażowaniu bezpośrednio do konsumenta, podczas gdy Niantic podkreśla doświadczenia oparte na lokalizacji i wciągającym AR, aby połączyć się z odbiorcami.
Cytaty:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-deal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-riantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[4] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold--gaudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[5] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-tar-trek-fleet-comand-and-marvel-strike-force-eb-store
[6] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[7] https://varity.com/2025/digital/news/scopely-pokemon-go-riantic-sale-3-billion-1236334814/
[8] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-lilion-93ch-3924145
[9] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go