Cả Scopely và Niantic đều là những người chơi nổi bật trong ngành công nghiệp game, mỗi người sử dụng các chiến lược riêng biệt để thu hút người chơi và tạo doanh thu. Dưới đây là một so sánh chi tiết về cách mô hình chơi miễn phí của Scopely ảnh hưởng đến sự tham gia của người chơi so với các chiến lược kiếm tiền của Niantic:
Mô hình chơi miễn phí của Scopely
Mô hình kinh doanh của Scopely tập trung vào cách tiếp cận miễn phí (F2P), nơi các trò chơi có sẵn để tải xuống và chơi mà không có bất kỳ chi phí ban đầu nào. Mô hình này khuyến khích một đối tượng rộng rãi tham gia vào các trò chơi của họ, vì không có rào cản trả trước nào để nhập cảnh. Người chơi có thể nâng cao trải nghiệm của họ thông qua các giao dịch mua trong ứng dụng, bao gồm các loại tiền ảo, tăng sức mạnh, giao diện nhân vật và các tính năng cao cấp [1].
Scopely tập trung vào phân tích dữ liệu đóng một vai trò quan trọng trong việc duy trì sự tham gia của người chơi. Bằng cách phân tích hành vi của người chơi, Scopely có thể tinh chỉnh các trò chơi của mình để đáp ứng nhu cầu của người dùng đang phát triển, đảm bảo rằng người chơi vẫn tham gia theo thời gian [1]. Ngoài ra, Scopely thúc đẩy ý thức cộng đồng thông qua các tính năng xã hội và các chương trình quản lý cộng đồng, giúp xây dựng một cơ sở người chơi trung thành [1].
Tuy nhiên, Scopely đã phải đối mặt với những lời chỉ trích cho các hoạt động kiếm tiền tích cực trong một số trò chơi của mình, điều này có thể dẫn đến những lo ngại về sự công bằng và khả năng tiếp cận của trò chơi cho tất cả người chơi [6] [7].
Chiến lược kiếm tiền của Niantic
Niantic, được biết đến với các trò chơi như Pokà © Mon Go và Harry Potter: Wizards Unite, sử dụng một chiến lược kiếm tiền nhiều mặt. Công ty tạo ra doanh thu chủ yếu thông qua các giao dịch mua trong ứng dụng, cho phép người chơi mua các mặt hàng ảo giúp tăng cường trò chơi [2]. Một chiến lược quan trọng khác là việc sử dụng các địa điểm được tài trợ, nơi các doanh nghiệp trả tiền để có các vị trí thực tế của họ được giới thiệu là điểm quan tâm trong trò chơi, lái xe và tăng khả năng hiển thị thương hiệu [2].
Niantic cũng tập trung rất nhiều vào việc xây dựng cộng đồng và sự tham gia của người dùng. Các trò chơi như Pokà © Mon Go khuyến khích người chơi khám phá thế giới thực, thúc đẩy ý thức cộng đồng mạnh mẽ thông qua các sự kiện và các tương tác xã hội [2] [3]. Cách tiếp cận này không chỉ giữ cho người chơi tham gia mà còn tạo ra một cơ sở người hâm mộ trung thành góp phần vào tuổi thọ và thành công của trò chơi [3].
Mô hình của Niantic đã được ca ngợi vì khả năng tạo ra những trải nghiệm nhập vai pha trộn thế giới kỹ thuật số và vật lý, thúc đẩy tương tác xã hội và hoạt động ngoài trời [3]. Tuy nhiên, đã có các cuộc thảo luận về tiềm năng cho các hoạt động kiếm tiền săn mồi, đặc biệt là về việc sử dụng dữ liệu và quảng cáo [8].
So sánh các chiến lược tham gia
- Khả năng tiếp cận và hấp dẫn rộng rãi: Cả Scopely và Niantic đều cung cấp trải nghiệm chơi game có thể truy cập, với mô hình F2P của Scopely và các giao dịch mua trong ứng dụng của Niantic cho phép người chơi tham gia mà không có chi phí trả trước đáng kể. Tuy nhiên, mô hình của Scopely có thể thu hút đối tượng rộng hơn do thiếu các rào cản ban đầu.
- Xây dựng cộng đồng: Cả hai công ty đều nhấn mạnh việc xây dựng cộng đồng, nhưng cách tiếp cận của Niantic tập trung hơn vào các tương tác trong thế giới thực thông qua các trò chơi như Pokà © Mon Go. Scopely, mặt khác, dựa vào các tính năng xã hội kỹ thuật số và quản lý cộng đồng.
- Thực tiễn kiếm tiền: Scopely đã phải đối mặt với những lời chỉ trích cho việc kiếm tiền tích cực, có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người chơi và sự tham gia một cách tiêu cực. Mô hình của Niantic, trong khi cũng kiếm tiền từ các giao dịch mua trong ứng dụng, thường được xem là cân bằng hơn do tập trung vào các địa điểm tham gia trong thế giới thực và các địa điểm được tài trợ.
-Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu: Scopely được ghi nhận cho cách tiếp cận tập trung vào dữ liệu của nó đối với thiết kế trò chơi, giúp tinh chỉnh trò chơi và duy trì sự tham gia. Niantic cũng sử dụng dữ liệu nhưng tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra những trải nghiệm nhập vai khuyến khích thăm dò trong thế giới thực.
Tóm lại, trong khi cả hai công ty thu hút thành công người chơi, mô hình chơi miễn phí của Scopely nhấn mạnh đến sự tham gia kỹ thuật số và thiết kế dựa trên dữ liệu, trong khi chiến lược của Niantic kết hợp sự tham gia kỹ thuật số và vật lý với việc tập trung vào xây dựng cộng đồng và các địa điểm được tài trợ. Việc mua lại Niantic của Scopely có thể dẫn đến sự pha trộn của các chiến lược này, có khả năng tăng cường sự tham gia của người chơi trên cả hai nền tảng [3].
Trích dẫn:
[1] https:
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
.
.
.