كيف يختلف مقاربة Scopely في رواية القصص المشاهير عن إعلانات Niantic الغامرة

سرد القصص المشاهير في Scopely

scopely ، والمعروفة بالألعاب مثل Monopoly Go! و Scrabble Go ، يستخدم رواية القصص المشاهير كاستراتيجية تسويقية رئيسية. يتضمن هذا النهج شراكة مع المشاهير لإنشاء روايات جذابة تبرز الجوانب الاجتماعية والممتعة لألعابهم. على سبيل المثال ، في Monopoly Go! ، يتم عرض المشاهير مثل Jason Momoa و Chris Pratt في أدوار روح الدعابة ، مما يعرض كيف يمكن للعبة تحويل الصداقات إلى تنافسات مرحة. تم تصميم طريقة سرد القصص هذه لتكون مسلية ويمكن الاعتماد عليها ، مما يجعل اللعبة أكثر جاذبية لجمهور أوسع [1].

في Scrabble Go ، عقدت Scopely شراكة مع المشاهير والمؤثرين في حملة "معركة المجالس" ، حيث تنافس المشاركون في مباريات Scrabble ، وتبادلوا تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الحملة لم تثير الوعي والتنزيلات فحسب ، بل أنشأت أيضًا مجتمعًا نابضًا بالحياة عبر الإنترنت حول اللعبة [5].

تركز استراتيجية Scopely على الاستفادة من جاذبية المشاهير لإنشاء محتوى جذاب عبر منصات متعددة ، من الإعلانات التلفزيونية إلى مقاطع الوسائط الاجتماعية. الهدف من ذلك هو جعل اللعبة تشعر بالمرح والوصول إلى سرد القصص للتأكيد على ميزاتها الاجتماعية.

إعلانات AR الغامرة Niantic

طورت Niantic ، المعروفة بـ Pokã © Mon Go ، نهجًا مختلفًا مع إعلانات AR المكافأة. تستخدم هذه الإعلانات الواقع المعزز لإغراق اللاعبين في المحتوى ذو العلامات التجارية داخل البيئات الواقعية. على عكس الإعلانات التقليدية ، فإن إعلانات AR المكافأة هي تفاعلية ومكافأة لاعبين مع عناصر في اللعبة عند الانتهاء ، مما يجعلهم يشعرون بأنهم جزء أكبر من تجربة اللعب بدلاً من الانقطاعات [2] [3].

تتركز استراتيجية Niantic حول التسويق القائم على الموقع ، حيث يمكن للعلامات التجارية دمج محتواها بسلاسة في بيئة اللعبة. على سبيل المثال ، قد يواجه اللاعبون صناديق الكنز الافتراضية أو البالونات المرتكزة على مواقع العالم الحقيقي ، مما يوفر مكافآت لزيارة الشركات القريبة. يهدف هذا النهج إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وقيادة حركة المرور على الأقدام ، وتعزيز مشاركة المستخدم من خلال توفير تجارب غامرة تشعر بأنها عضوية للعبة [6] [9].

ينصب تركيز Niantic على الاستفادة من الإمكانات الفريدة لـ AR لإنشاء تجارب تفاعلية جذابة تمتزج بسلاسة مع العالم الحقيقي ، مما يجعل الإعلان أكثر شبهاً باللعب.

الاختلافات الرئيسية

- طريقة المشاركة: يستخدم Scopely رواية القصص المشهورة لإنشاء روايات جذابة تجذب جمهورًا واسعًا ، بينما يركز Niantic على تجارب AR الغامرة التي تدمج بسلاسة في اللعب.
- استراتيجية النظام الأساسي: نهج Scopely هو متعدد المنصات ، وتكييف المحتوى لوسائل مختلفة مثل التلفزيون والوسائط الاجتماعية. يتم تسليم إعلانات Niantic's AR بشكل أساسي من خلال ألعاب الهاتف المحمول ، مما يستفيد من إمكانات تقنية AR الفريدة.
- تفاعل الجمهور: يشجع Scopely مشاركة الجمهور من خلال مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وبناء المجتمع. إن إعلانات Niantic's AR تشغل اللاعبين مباشرة داخل بيئة اللعبة ، حيث تقدم مكافآت للتفاعل.
- أهداف التسويق: تهدف كلتا الشركتين إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة ، ولكنها تؤكد على الجوانب الاجتماعية والممتعة لألعابها ، بينما تركز Niantic على خلق تجارب غامرة تدفع التفاعلات في العالم الحقيقي ومشاركة العلامة التجارية.

الاستشهادات:
[1 "
[2] https://nianticlabs.com/partnships/faqs؟hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/؟hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-lall-time-reimagined
[6]
[7] https://www.youtube.com/watch؟v=qaekhrkvq3m
[8]
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/؟hl=en
[10]
[11]