Scopely in Niantic sta dve vidni podjetji v industriji iger, od katerih vsaka uporabljata različne strategije za vključitev občinstva. Evo, kako se Scopelyjev pristop k pripovedovanju slavnih se razlikuje od Niantic -ovih potopnih AR oglasov:
Scopelyjeva slavna zgodba o pripovedovanju
SCOPELY, znan po igrah, kot je Monopoly Go! In Scrabble Go uporablja zgodbe o zvezdnikih kot ključno tržno strategijo. Ta pristop vključuje partnerstvo s slavnimi osebnostmi za ustvarjanje privlačnih pripovedi, ki poudarjajo družbene in zabavne vidike njihovih iger. Na primer, v Monopoly Go!, Zvezdnice, kot sta Jason Momoa in Chris Pratt, so predstavljene v šaljivih vlogah, ki prikazujejo, kako lahko igra spremeni prijateljstva v igriva rivalstva. Ta metoda pripovedovanja je zasnovana tako, da je zabavna in relativna, zaradi česar je igra bolj privlačna za širše občinstvo [1].
V Scrabble Go -u se je Scpely sodeloval s slavnimi in vplivniki za kampanjo "Bitka odborov", kjer so udeleženci tekmovali na tekmah Scrabble in delili svoje izkušnje na družbenih medijih. Ta kampanja ni samo spodbudila ozaveščenosti in prenosov, ampak je ustvarila tudi živo spletno skupnost okoli igre [5].
SCOPELY -jeva strategija se osredotoča na izkoriščanje privlačnosti zvezdnikov za ustvarjanje privlačnih vsebin na več platformah, od TV oglasov do posnetkov družbenih medijev. Cilj je, da se igra počuti zabavno in dostopno, z uporabo zgodb za poudarjanje njegovih družbenih lastnosti.
Niantic -ov potopni AR oglasi
Niantic, najbolj znan po Pokà © Mon Go, je s svojimi nagrajenimi oglasi AR razvil drugačen pristop. Ti oglasi uporabljajo razširjeno resničnost za potopitev igralcev v blagovno znamko v resničnem okolju. Za razliko od tradicionalnih oglasov so nagrajeni AR oglasi interaktivni in nagrajevajo igralce z elementi v igri po zaključku, zaradi česar se počutijo bolj kot del izkušenj z igranjem in ne kot prekinitve [2] [3].
Niantic-ova strategija je osredotočena na lokacijsko trženje, kjer lahko blagovne znamke brezhibno integrirajo svojo vsebino v okolje igre. Na primer, igralci lahko naletijo na virtualne skrinje za zaklad ali balone, zasidrane na lokacije v resničnem svetu, kar ponuja nagrade za obisk bližnjih podjetij. Cilj tega pristopa je povečati ozaveščenost o blagovni znamki, spodbuditi peš promet in izboljšati angažiranje uporabnikov z zagotavljanjem potopnih izkušenj, ki se v igri počutijo organske [6] [9].
Niantic je poudarek na uporabi edinstvenih zmogljivosti AR za ustvarjanje privlačnih, interaktivnih izkušenj, ki se brezhibno zlijejo z resničnim svetom, zaradi česar se oglaševanje počuti bolj kot igranje.
Ključne razlike
- Metoda angažiranja: Scepely uporablja slavne pripovedovanja zgodb za ustvarjanje privlačnih pripovedi, ki privlačijo široko občinstvo, medtem ko se Niantic osredotoča na potopne AR izkušnje, ki se brezhibno vključujejo v igranje.
- Strategija platforme: Scopelyjev pristop je večplatna, prilagaja vsebine za različne medije, kot sta TV in družbeni mediji. Niantic -ovi AR oglasi se predvsem dobavljajo z mobilnimi igrami, s čimer izkoriščajo edinstvene zmogljivosti AR tehnologije.
- Interakcija občinstva: Scpely spodbuja angažiranje občinstva z izmenjavo družbenih medijev in gradnjo skupnosti. Niantic -ovi oglasi AR vključujejo igralce neposredno v iger in ponujajo nagrade za interakcijo.
- Trženjski cilji: Oba podjetja si prizadevata za povečanje prepoznavnosti in angažiranosti blagovne znamke, vendar Scpely poudarja družbene in zabavne vidike svojih iger, medtem ko se Niantic osredotoča na ustvarjanje potopnih izkušenj, ki spodbujajo interakcije v resničnem svetu in angažiranje blagovne znamke.
Navedbe:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-ning-marketing-trategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=sl
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=sl
[4] https://www.scopely.com/sl/news/WHY-SCOPELY-IS-teaming-up-with-niantic-Games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-Greatest-word-game-of-All-Time-Reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=QAEKHRKVQ3M
[8] https://www.reddit.com/r/theSilphroad/comments/1J9l4ju/concerned_about_scopelys_ontetizacija_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-reward-ar-ads/?hl=sl
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-reward-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/Sponsored/AR-Ads-inspire-higher-quality-attion-attiention-than-tradinal-formats/