วิธีการของ Scopely ในการเล่าเรื่องคนดังนั้นแตกต่างจากโฆษณา AR ของ Niantic อย่างไร

การเล่าเรื่องคนดังของ Scopely

Scopely เป็นที่รู้จักสำหรับเกมอย่าง Monopoly Go! และ Scrabble Go ใช้การเล่าเรื่องคนดังเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการร่วมมือกับคนดังเพื่อสร้างเรื่องเล่าที่น่าสนใจซึ่งเน้นแง่มุมทางสังคมและความสนุกสนานของเกมของพวกเขา ตัวอย่างเช่นใน Monopoly Go!, คนดังเช่น Jason Momoa และ Chris Pratt มีบทบาทในบทบาทที่ตลกขบขันแสดงให้เห็นว่าเกมสามารถเปลี่ยนมิตรภาพให้กลายเป็นการแข่งขันที่ขี้เล่นได้อย่างไร วิธีการเล่าเรื่องนี้ได้รับการออกแบบให้สนุกสนานและสัมพันธ์ทำให้เกมน่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น [1]

ใน Scrabble Go Scopely ร่วมมือกับคนดังและผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญ "Battle of the Boards" ซึ่งผู้เข้าร่วมแข่งขันในการแข่งขัน Scrabble แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาในโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้ไม่เพียง แต่ผลักดันการรับรู้และการดาวน์โหลด แต่ยังสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวารอบเกม [5]

กลยุทธ์ของ Scopely มุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากการดึงดูดความสนใจของคนดังเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมในหลายแพลตฟอร์มตั้งแต่โฆษณาทีวีไปจนถึงคลิปโซเชียลมีเดีย เป้าหมายคือการทำให้เกมรู้สึกสนุกและเข้าถึงได้โดยใช้การเล่าเรื่องเพื่อเน้นคุณสมบัติทางสังคม

โฆษณา AR ของ Niantic

Niantic ซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีสำหรับPokã© Mon Go ได้พัฒนาวิธีการที่แตกต่างกับโฆษณา AR ที่ได้รับรางวัล โฆษณาเหล่านี้ใช้ความเป็นจริงยิ่งขึ้นกับผู้เล่นที่ดื่มด่ำกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าภายในสภาพแวดล้อมในโลกแห่งความเป็นจริง โฆษณา AR ที่ได้รับรางวัลนั้นแตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ได้รับรางวัลเป็นแบบโต้ตอบและให้รางวัลแก่ผู้เล่นที่มีรายการในเกมเมื่อเสร็จสิ้นทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเล่นเกมมากกว่าการหยุดชะงัก [2] [3]

กลยุทธ์ของ Niantic มีศูนย์กลางอยู่ที่การตลาดตามสถานที่ซึ่งแบรนด์สามารถรวมเนื้อหาเข้ากับสภาพแวดล้อมของเกมได้อย่างราบรื่น ตัวอย่างเช่นผู้เล่นอาจพบหีบสมบัติเสมือนจริงหรือลูกโป่งที่ทอดสมอไปยังสถานที่จริงในโลกแห่งความเป็นจริงโดยให้รางวัลสำหรับการเยี่ยมชมธุรกิจใกล้เคียง วิธีการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ขับเคลื่อนการจราจรทางเดินและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งรู้สึกเป็นธรรมชาติต่อเกม [6] [9]

การมุ่งเน้นของ Niantic คือการใช้ประโยชน์จากความสามารถที่เป็นเอกลักษณ์ของ AR ในการสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วมที่ผสมผสานกับโลกแห่งความเป็นจริงทำให้การโฆษณารู้สึกเหมือนเล่นเกมมากขึ้น

ความแตกต่างที่สำคัญ

- วิธีการหมั้น: Scopely ใช้การเล่าเรื่องคนดังเพื่อสร้างเรื่องเล่าที่น่าดึงดูดซึ่งดึงดูดผู้ชมในวงกว้างในขณะที่ Niantic มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ AR ที่ดื่มด่ำซึ่งรวมเข้ากับการเล่นเกมอย่างราบรื่น
- กลยุทธ์แพลตฟอร์ม: แนวทางของ Scopely คือหลายแพลตฟอร์มปรับเนื้อหาสำหรับสื่อต่าง ๆ เช่นทีวีและโซเชียลมีเดีย โฆษณา AR ของ Niantic นั้นถูกส่งผ่านเกมมือถือเป็นหลักใช้ประโยชน์จากความสามารถที่เป็นเอกลักษณ์ของเทคโนโลยี AR
- ปฏิสัมพันธ์ของผู้ชม: Scopely ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชมผ่านการแบ่งปันสื่อสังคมออนไลน์และการสร้างชุมชน โฆษณา AR ของ Niantic มีส่วนร่วมกับผู้เล่นโดยตรงภายในสภาพแวดล้อมของเกมโดยให้รางวัลสำหรับการโต้ตอบ
- เป้าหมายทางการตลาด: ทั้งสอง บริษัท มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วม แต่ Scopely เน้นด้านสังคมและความสนุกสนานของเกมในขณะที่ Niantic มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งผลักดันการโต้ตอบในโลกแห่งความเป็นจริงและการมีส่วนร่วมของแบรนด์

การอ้างอิง:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic- Games
[5] https://shortyawards.com/13 ธ .
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in- game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-traditional-formats/