Scopely와 Niantic은 게임 업계의 두 가지 저명한 회사로, 각각 관객을 참여시키기위한 독특한 전략을 사용합니다. 유명인 스토리 텔링에 대한 Scopely의 접근 방식은 Niantic의 몰입 형 AR 광고와 다른 방법입니다.
Scopely의 유명인 스토리 텔링
독점적 인 게임으로 유명합니다! 그리고 Scrabble Go는 유명인 스토리 텔링을 주요 마케팅 전략으로 사용합니다. 이 접근법은 유명 인사들과 파트너 관계를 맺어 게임의 사회적, 재미있는 측면을 강조하는 매력적인 이야기를 만듭니다. 예를 들어, Monopoly Go!에서 Jason Momoa와 Chris Pratt와 같은 유명 인사들은 유머러스 한 역할을 수행하여 게임이 어떻게 우정을 장난스러운 경쟁으로 바꿀 수 있는지 보여줍니다. 이 스토리 텔링 방법은 재미 있고 관련성이 높아져 게임이 더 광범위한 청중에게 더 매력적입니다 [1].
Scrabble Go에서 Scopely는 유명 인사 및 인플 루 언서와 "Battle of the Board"캠페인을 위해 참가자들이 스크래블 경기에서 경쟁하여 소셜 미디어에서의 경험을 공유했습니다. 이 캠페인은 인식과 다운로드를 주도했을뿐만 아니라 게임 주변에서 활기찬 온라인 커뮤니티를 만들었습니다 [5].
Scopely의 전략은 유명인의 매력을 활용하여 TV 광고에서 소셜 미디어 클립에 이르기까지 여러 플랫폼에서 매력적인 컨텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 목표는 스토리 텔링을 사용하여 사회적 특징을 강조하면서 게임을 재미 있고 접근하기 쉽게 만드는 것입니다.
Niantic의 몰입 형 AR 광고
Pokémon Go로 가장 잘 알려진 Niantic은 보상을받은 AR 광고와 다른 접근 방식을 개발했습니다. 이 광고는 증강 현실을 사용하여 실제 환경 내에서 브랜드 콘텐츠에 플레이어를 몰입시킵니다. 전통적인 광고와 달리 보상 된 AR 광고는 대화식이며 게임 내 항목이 완료되면 플레이어가되어 중단보다는 게임 플레이 경험의 일부처럼 느껴집니다 [2] [3].
Niantic의 전략은 브랜드가 컨텐츠를 게임 환경에 원활하게 통합 할 수있는 위치 기반 마케팅을 중심으로합니다. 예를 들어, 플레이어는 가상 보물 상자 나 실제 위치에 고정 된 풍선을 만나서 인근 사업을 방문하는 데 대한 보상을 제공 할 수 있습니다. 이 접근법은 게임에 유기적이라고 느끼는 몰입 형 경험을 제공함으로써 브랜드 인지도를 높이고 발 트래픽을 유도하며 사용자 참여를 향상시키는 것을 목표로합니다 [6] [9].
Niantic의 초점은 AR의 고유 한 기능을 활용하여 실제 세계와 매끄럽게 혼합되어 광고가 게임 플레이와 같은 느낌을주는 매력적이고 대화식 경험을 창출하는 데 있습니다.
주요 차이점
- 참여 방법 : Scopely는 유명인 스토리 텔링을 사용하여 광범위한 청중에게 호소하는 매력적인 이야기를 만듭니다. 반면 Niantic은 게임 플레이에 완벽하게 통합되는 몰입 형 AR 경험에 중점을 둡니다.
- 플랫폼 전략 : Scopely의 접근 방식은 다중 플랫폼으로 TV 및 소셜 미디어와 같은 다양한 매체에 대한 컨텐츠를 조정합니다. Niantic의 AR 광고는 주로 모바일 게임을 통해 제공되며 AR 기술의 고유 한 기능을 활용합니다.
- 청중 상호 작용 : 소셜 미디어 공유 및 커뮤니티 구축을 통해 청중 참여를 과도하게 장려합니다. Niantic의 AR 광고는 게임 환경 내에서 직접 플레이어를 참여시켜 상호 작용에 대한 보상을 제공합니다.
- 마케팅 목표 : 두 회사 모두 브랜드 인지도와 참여를 향상시키는 것을 목표로하지만 게임의 사회적 및 재미있는 측면을 과도하게 강조하는 반면, Niantic은 실제 상호 작용과 브랜드 참여를 주도하는 몰입 형 경험을 만드는 데 중점을 둡니다.
인용 :
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strateings/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-tention-than-traditional-formats/