„Scopely“ ir „Niantic“ yra dvi garsios žaidimų pramonės įmonės, kurių kiekviena naudoja atskiras strategijas, kaip sudominti auditoriją. Štai kaip Scopely požiūris į garsenybių pasakojimą skiriasi nuo „Niantic“ svaiginančių AR skelbimų:
„Scopely“ garsenybių pasakojimas
Scopely, žinomas dėl tokių žaidimų kaip „Monopoly Go“! Ir „Scrabble Go“ naudoja garsenybių pasakojimą kaip pagrindinę rinkodaros strategiją. Šis požiūris apima partnerį su įžymybėmis kuriant įtraukiančius pasakojimus, pabrėžiančius jų žaidimų socialinius ir linksmus aspektus. Pavyzdžiui, „Monopoly Go!“ Įžymybės, tokios kaip Jasonas Momoa ir Chrisas Prattas, yra humoristiniuose vaidmenyse, parodant, kaip žaidimas gali paversti draugystę žaismingomis varžybomis. Šis pasakojimo metodas yra sukurtas taip, kad būtų linksmas ir palyginamas, todėl žaidimas tampa patrauklesnis platesnei auditorijai [1].
„Scrabble Go“, „Scopely“ bendradarbiavo su įžymybėmis ir influenceriais dėl kampanijos „Lentos mūšis“, kur dalyviai varžėsi „Scrabble“ rungtynėse, dalijantis savo patirtimi socialinėje žiniasklaidoje. Ši kampanija ne tik padidino supratimą ir atsisiuntimą, bet ir sukūrė gyvybingą internetinę bendruomenę visame žaidime [5].
„Scopely“ strategijoje pagrindinis dėmesys skiriamas įžymybių patrauklumui sukurti patrauklų turinį keliose platformose, pradedant TV skelbimais ir baigiant socialinės žiniasklaidos klipais. Tikslas yra priversti žaidimą jaustis linksmu ir prieinamu, naudojant pasakojimą, kad pabrėžtumėte jo socialines savybes.
„Niantic“ svaiginantys AR skelbimai
„Niantic“, geriausiai žinomas dėl „Pokã © Mon Go“, sukūrė kitokį požiūrį su savo apdovanotais AR skelbimais. Šie skelbimai naudoja padidintą realybę, kad žaidėjai panardintų į firminį turinį realiame pasaulyje. Skirtingai nuo tradicinių skelbimų, apdovanoti AR skelbimai yra interaktyvūs ir apdovanoti žaidėjus su žaidimo elementais baigus, todėl jie jaučiasi labiau kaip žaidimo patirties dalis, o ne pertraukimai [2] [3].
„Niantic“ strategija yra sutelkta į vietos rinkodarą, kurioje prekės ženklai gali sklandžiai integruoti savo turinį į žaidimo aplinką. Pavyzdžiui, žaidėjai gali susidurti su virtualiomis lobių skryniomis ar balionais, pritvirtintais prie realaus pasaulio vietų, siūlydami atlygį už apsilankymą netoliese esančiuose versluose. Šiuo požiūriu siekiama padidinti prekės ženklo žinomumą, skatinti pėsčiųjų srautą ir sustiprinti vartotojų įsitraukimą, suteikiant neįtikėtiną patirtį, kuri jaučiasi ekologiški žaidimui [6] [9].
„Niantic“ daugiausia dėmesio skiria unikalių AR galimybių panaudojimui, siekiant sukurti patrauklią, interaktyvią patirtį, kuri sklandžiai susilieja su realiu pasauliu, todėl reklama jaučiasi labiau kaip žaidimas.
Pagrindiniai skirtumai
- Įsitraukimo metodas: „Scopely“ naudoja garsenybių pasakojimą, kad sukurtų įtraukiančius pasakojimus, kurie patinka plačiajai auditorijai, o „Niantic“ daugiausia dėmesio skiria svaiginančiai AR patirčiai, kurios sklandžiai integruoja į žaidimą.
- Platformos strategija: „Scopely“ požiūris yra daugiaplatforminis, pritaikantis turinį įvairioms terpėms, tokioms kaip TV ir socialinė žiniasklaida. „Niantic“ AR skelbimai pirmiausia pristatomi per mobiliuosius žaidimus, pasinaudojant unikaliomis AR technologijos galimybėmis.
- Auditorijos sąveika: Scopely skatina auditorijos įsitraukimą per dalijimąsi socialine žiniasklaida ir bendruomenės kūrimu. „Niantic“ AR skelbimai įtraukia žaidėjus tiesiogiai žaidimo aplinkoje, siūlydami atlygį už sąveiką.
- Rinkodaros tikslai: Abi įmonės siekia padidinti prekės ženklo žinomumą ir įsitraukimą, tačiau Scopely pabrėžia socialinius ir linksmus savo žaidimų aspektus, o „Niantic“ daugiausia dėmesio skiria svaiginančiai patirčiai, skatinančiai realaus pasaulio sąveiką ir prekės ženklo įsitraukimą.
Citatos:
[1] https://hypeingsight.com/learn-or-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-neeaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-the-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1J9l4ju/concerned_about_scopelys_monetion_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
]
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-atention-han-Traditional-formats/