Scopely og Niantic er to prominente virksomheder i spilindustrien, der hver især beskæftiger forskellige strategier for at engagere publikum. Her er, hvordan Scopely's tilgang til berømthedshistorie adskiller sig fra Niantics fordybende AR -annoncer:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, kendt for spil som Monopol GO! og Scrabble Go, bruger Celebrity Storytelling som en vigtig markedsføringsstrategi. Denne tilgang involverer samarbejde med berømtheder for at skabe engagerende fortællinger, der fremhæver de sociale og sjove aspekter af deres spil. For eksempel er der i Monopoly Go!, Berømtheder som Jason Momoa og Chris Pratt med i humoristiske roller, der viser, hvordan spillet kan forvandle venskaber til legende rivaliteter. Denne historiefortællingsmetode er designet til at være underholdende og relatabel, hvilket gør spillet mere tiltalende for et bredere publikum [1].
I Scrabble Go samarbejdede scopely med berømtheder og påvirkere om en "Battle of the Boards" -kampagne, hvor deltagerne konkurrerede i Scrabble -kampe og delte deres oplevelser på sociale medier. Denne kampagne kørte ikke kun opmærksomhed og downloads, men skabte også et pulserende online samfund omkring spillet [5].
Scopely's strategi fokuserer på at udnytte berømtheders appel til at skabe engagerende indhold på tværs af flere platforme, fra tv -annoncer til sociale medieklip. Målet er at få spillet til at føle sig sjovt og tilgængeligt ved hjælp af historiefortælling for at understrege dets sociale træk.
Niantics fordybende AR -annoncer
Niantic, best known for Pokémon GO, has developed a different approach with its Rewarded AR Ads. Disse annoncer bruger augmented reality til at fordybe spillere i branded indhold inden for miljøer i den virkelige verden. I modsætning til traditionelle annoncer er belønnede AR-annoncer interaktive og belønningsspillere med genstande i spillet efter afslutningen, hvilket får dem til at føle sig mere som en del af gameplay-oplevelsen snarere end afbrydelser [2] [3].
Niantic's strategy is centered around location-based marketing, where brands can integrate their content seamlessly into the game environment. For eksempel kan spillere muligvis støde på virtuelle skattekister eller balloner, der er forankret til placeringer i den virkelige verden, hvilket tilbyder belønninger for at besøge virksomheder i nærheden. Denne tilgang sigter mod at øge brand -opmærksomheden, drive fodtrafik og forbedre brugerengagementet ved at give fordybende oplevelser, der føles organisk for spillet [6] [9].
Niantics fokus er på at udnytte AR's unikke evner til at skabe engagerende, interaktive oplevelser, der blander problemfrit med den virkelige verden, hvilket får reklame til at føle sig mere som gameplay.
Nøgleforskelle
- Engagementmetode: Scopely bruger berømthedshistoriefortælling til at skabe engagerende fortællinger, der appellerer til et bredt publikum, mens Niantic fokuserer på fordybende AR -oplevelser, der integreres problemfrit i gameplay.
- Platformstrategi: Scopely's tilgang er multi-platform og tilpasser indhold til forskellige medier som tv og sociale medier. Niantic's AR ads are primarily delivered through mobile games, leveraging the unique capabilities of AR technology.
- Audience Interaction: Scopely encourages audience engagement through social media sharing and community building. Niantics AR -annoncer engagerer spillere direkte inden for spilmiljøet og tilbyder belønninger for interaktion.
- Markedsføringsmål: Begge virksomheder sigter mod at øge brand awareness og engagement, men understreger scopely de sociale og sjove aspekter af sine spil, mens Niantic fokuserer på at skabe fordybende oplevelser, der driver interaktioner i den virkelige verden og brandengagement.
Citater:
)
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-pames
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
)
)