Scopely e Niantic sono due importanti aziende nel settore dei giochi, ognuna che impiega strategie distinte per coinvolgere il pubblico. Ecco come l'approccio di Scopely alla narrazione delle celebrità differisce dalle immersive Ads di Niantic:
Storytelling delle celebrità di Scopely
Scopely, noto per giochi come Monopoly Go! E Scrabble Go Go, usa lo storytelling delle celebrità come strategia di marketing chiave. Questo approccio prevede la collaborazione con celebrità per creare narrazioni coinvolgenti che evidenziano gli aspetti sociali e divertenti dei loro giochi. Ad esempio, a Monopoly Go!, Celebrità come Jason Momoa e Chris Pratt sono presenti in ruoli umoristici, mostrando come il gioco può trasformare le amicizie in rivalità giocose. Questo metodo di narrazione è progettato per essere divertente e riconoscibile, rendendo il gioco più attraente per un pubblico più ampio [1].
In Scrabble Go, Scopely ha collaborato con celebrità e influencer per una campagna "Battle of the Boards", in cui i partecipanti hanno gareggiato nelle partite di Scrabble, condividendo le loro esperienze sui social media. Questa campagna non solo ha guidato la consapevolezza e i download, ma ha anche creato una vivace comunità online in tutto il gioco [5].
La strategia di Scopely si concentra sulla sfruttamento del fascino delle celebrità per creare contenuti coinvolgenti su più piattaforme, dagli annunci televisivi ai clip di social media. L'obiettivo è rendere il gioco divertente e accessibile, usando la narrazione per enfatizzare le sue caratteristiche sociali.
Niantic's Immersive AR Ads
Niantic, noto per Poké Mon Go, ha sviluppato un approccio diverso con le sue pubblicità AR premiate. Questi annunci usano la realtà aumentata per immergere i giocatori in contenuti di marca all'interno di ambienti del mondo reale. A differenza degli annunci tradizionali, gli annunci AR premiati sono interattivi e premiati giocatori con oggetti di gioco al termine, rendendoli più simili all'esperienza di gioco piuttosto che alle interruzioni [2] [3].
La strategia di Niantic è incentrata sul marketing basato sulla posizione, in cui i marchi possono integrare i loro contenuti senza soluzione di continuità nell'ambiente di gioco. Ad esempio, i giocatori potrebbero incontrare forzieri virtuali o palloncini ancorati a luoghi del mondo reale, offrendo premi per visitare le aziende vicine. Questo approccio mira ad aumentare la consapevolezza del marchio, guidare il traffico pedonale e migliorare il coinvolgimento degli utenti fornendo esperienze coinvolgenti che sembrano organiche al gioco [6] [9].
L'attenzione di Niantic è di sfruttare le capacità uniche di AR per creare esperienze coinvolgenti e interattive che si fondono perfettamente con il mondo reale, rendendo la pubblicità più simile al gameplay.
differenze chiave
- Metodo di coinvolgimento: Scopely usa lo storytelling delle celebrità per creare narrazioni coinvolgenti che fanno appello a un vasto pubblico, mentre Niantic si concentra su esperienze AR coinvolgenti che si integrano senza soluzione di continuità nel gameplay.
- Strategia della piattaforma: l'approccio di Scopely è multipiattaforma, adattando contenuti per diversi mezzi come TV e social media. Gli annunci AR di Niantic vengono consegnati principalmente attraverso i giochi per dispositivi mobili, sfruttando le capacità uniche della tecnologia AR.
- Interazione del pubblico: Scopely incoraggia il coinvolgimento del pubblico attraverso la condivisione dei social media e la costruzione della comunità. Gli annunci AR di Niantic coinvolgono i giocatori direttamente all'interno dell'ambiente di gioco, offrendo premi per l'interazione.
- Obiettivi di marketing: entrambe le aziende mirano ad aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio, ma enfatizza Scopely gli aspetti sociali e divertenti dei suoi giochi, mentre Niantic si concentra sulla creazione di esperienze coinvolgenti che guidano interazioni nel mondo reale e coinvolgimento del marchio.
Citazioni:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-tretre-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into--polocation-maketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[1
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-traditional-formats/