Scopely and Niantic are two prominent companies in the gaming industry, each employing distinct strategies to engage audiences. Here's how Scopely's approach to celebrity storytelling differs from Niantic's immersive AR ads:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, known for games like Monopoly Go! and Scrabble GO, uses celebrity storytelling as a key marketing strategy. This approach involves partnering with celebrities to create engaging narratives that highlight the social and fun aspects of their games. Například v Monopoly Go!, Celebrity jako Jason Momoa a Chris Pratt jsou uváděny v vtipných rolích a ukazují, jak hra může proměnit přátelství na hravé soupeření. This storytelling method is designed to be entertaining and relatable, making the game more appealing to a broader audience[1].
V Scrabble Go se Scopely spojila s celebritami a ovlivňovateli za kampaň „Battle of the Boards“, kde účastníci soutěžili v Scrabble zápasů a sdíleli své zkušenosti na sociálních médiích. This campaign not only drove awareness and downloads but also created a vibrant online community around the game[5].
Strategie SCOPELY se zaměřuje na využití přitažlivosti celebrit a vytváří poutavý obsah na více platformách, od televizních reklam po klipy sociálních médií. The goal is to make the game feel fun and accessible, using storytelling to emphasize its social features.
Niantic's Immersive AR Ads
Niantic, best known for Pokémon GO, has developed a different approach with its Rewarded AR Ads. These ads use augmented reality to immerse players in branded content within real-world environments. Na rozdíl od tradičních reklam jsou odměněné reklamy AR interaktivní a odměňují hráče ve hře po dokončení, takže se cítí spíše jako součást herní zkušenosti, spíše než přerušení [2] [3].
Niantic's strategy is centered around location-based marketing, where brands can integrate their content seamlessly into the game environment. Například hráči se mohou setkat s virtuálními truhly s poklady nebo balóny ukotvené na reálných místech a nabídnout odměny za návštěvu blízkých podniků. Cílem tohoto přístupu je zvýšit povědomí o značce, řídit provoz pěšky a zvýšit zapojení uživatelů poskytnutím ponořených zážitků, které se cítí organické pro hru [6] [9].
Niantic se zaměřuje na využití jedinečných schopností AR k vytvoření poutavých a interaktivních zážitků, které hladce mísí se skutečným světem, což způsobí, že se reklama cítí spíše jako hratelnost.
Klíčové rozdíly
- Metoda zapojení: ScoPely používá vyprávění celebrit k vytvoření poutavých příběhů, které přitahují široké publikum, zatímco Niantic se zaměřuje na pohlcující zážitky AR, které se hladce integrují do hry.
- Platform Strategy: Scopely's approach is multi-platform, adapting content for different mediums like TV and social media. Niantic's AR ads are primarily delivered through mobile games, leveraging the unique capabilities of AR technology.
- Audience Interaction: Scopely encourages audience engagement through social media sharing and community building. Niantic's AR ads engage players directly within the game environment, offering rewards for interaction.
- Marketing Goals: Both companies aim to increase brand awareness and engagement, but Scopely emphasizes the social and fun aspects of its games, while Niantic focuses on creating immersive experiences that drive real-world interactions and brand engagement.
Citace:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=QaEkhRkvQ3M
[8] https://www.reddit.com/r/TheSilphRoad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-traditional-formats/