Scoopely och Niantic är två framstående företag inom spelindustrin, var och en använder distinkta strategier för att engagera publiken. Så här skiljer sig Scopelys inställning till kändishistoria från Niantics uppslukande AR -annonser:
Scopely's Celebrity Storytelling
Skoply, känd för spel som Monopol GO! Och Scrabble Go, använder kändishistoria som en viktig marknadsföringsstrategi. Denna strategi involverar samarbete med kändisar för att skapa engagerande berättelser som belyser de sociala och roliga aspekterna av deras spel. Till exempel, i Monopol GO!, Kändisar som Jason Momoa och Chris Pratt finns i humoristiska roller och visar hur spelet kan förvandla vänskap till lekfulla rivaliseringar. Denna berättelsemetod är utformad för att vara underhållande och relatabel, vilket gör spelet mer tilltalande för en bredare publik [1].
I Scrabble Go samarbetade Scopely med kändisar och påverkare för en "Battle of the Boards" -kampanj, där deltagarna tävlade i Scrabble -matcher och delade sina erfarenheter på sociala medier. Denna kampanj drev inte bara medvetenhet och nedladdningar utan skapade också en livlig online -community runt spelet [5].
Scopelys strategi fokuserar på att utnyttja överklagandet av kändisar för att skapa engagerande innehåll på flera plattformar, från TV -annonser till sociala medier. Målet är att få spelet att känna sig roligt och tillgängligt och använda berättelser för att betona dess sociala funktioner.
Niantics uppslukande AR -annonser
Niantic, mest känd för Pokémon, har utvecklat ett annat tillvägagångssätt med sina belönade AR -annonser. Dessa annonser använder augmented reality för att fördjupa spelare i märkesinnehåll inom verkliga miljöer. Till skillnad från traditionella annonser är belönade AR-annonser interaktiva och belöningspelare med föremål i spelet efter avslutad, vilket gör att de känns mer som en del av spelupplevelsen snarare än avbrott [2] [3].
Niantics strategi är centrerad kring platsbaserad marknadsföring, där varumärken kan integrera sitt innehåll sömlöst i spelmiljön. Till exempel kan spelare möta virtuella skattkistor eller ballonger förankrade till verkliga platser och erbjuder belöningar för att besöka närliggande företag. Detta tillvägagångssätt syftar till att öka varumärkesmedvetenheten, driva fottrafik och förbättra användarnas engagemang genom att tillhandahålla uppslukande upplevelser som känner sig organiska för spelet [6] [9].
Niantics fokus är på att utnyttja AR: s unika förmågor för att skapa engagerande, interaktiva upplevelser som smälter sömlöst med den verkliga världen, vilket gör att reklam känns mer som spel.
Nyckelskillnader
- Engagementmetod: ScoPely använder kändishistoria för att skapa engagerande berättelser som tilltalar en bred publik, medan Niantic fokuserar på uppslukande AR -upplevelser som integreras sömlöst i spelet.
- Plattformstrategi: Scopelys strategi är multi-plattform, som anpassar innehåll för olika medier som TV och sociala medier. Niantics AR -annonser levereras främst genom mobilspel och utnyttjar de unika kapaciteterna för AR -teknik.
- Publikinteraktion: Motivt uppmuntrar publikens engagemang genom sociala medier delning och samhällsbyggnad. Niantics AR -annonser engagerar spelare direkt i spelmiljön och erbjuder belöningar för interaktion.
- Marknadsmål: Båda företagen syftar till att öka varumärkesmedvetenheten och engagemanget, men betonar skopan de sociala och roliga aspekterna av sina spel, medan Niantic fokuserar på att skapa uppslukande upplevelser som driver verkliga interaktioner och varumärkesengagemang.
Citeringar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-orreal-monopoly-gos-vinnande marknadsföringsstrategier/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
]
]
[6] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-Goes-deeper-in-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ar-ads/?hl=en
]
]