Scopely et Niantic sont deux entreprises éminentes de l'industrie du jeu, chacune employant des stratégies distinctes pour engager le public. Voici comment l'approche de Scopely de la narration des célébrités diffère des publicités AR immersives de Niantic:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, connu pour des jeux comme Monopoly Go! Et Scrabble Go, utilise la narration des célébrités comme une stratégie marketing clé. Cette approche consiste à s'associer à des célébrités pour créer des récits engageants qui mettent en évidence les aspects sociaux et amusants de leurs jeux. For example, in Monopoly Go!, celebrities like Jason Momoa and Chris Pratt are featured in humorous roles, showcasing how the game can turn friendships into playful rivalries. Cette méthode de narration est conçue pour être divertissante et relatable, ce qui rend le jeu plus attrayant pour un public plus large [1].
In Scrabble GO, Scopely partnered with celebrities and influencers for a "Battle of the Boards" campaign, where participants competed in Scrabble matches, sharing their experiences on social media. Cette campagne a non seulement conduit la sensibilisation et les téléchargements, mais a également créé une communauté en ligne dynamique autour du jeu [5].
Scopely's strategy focuses on leveraging the appeal of celebrities to create engaging content across multiple platforms, from TV ads to social media clips. L'objectif est de faire en sorte que le jeu se sente amusant et accessible, en utilisant la narration pour souligner ses caractéristiques sociales.
ARS immersifs de Niantic
Niantic, mieux connu pour Pokã © Mon Go, a développé une approche différente avec ses publicités AR récompensées. These ads use augmented reality to immerse players in branded content within real-world environments. Unlike traditional ads, Rewarded AR Ads are interactive and reward players with in-game items upon completion, making them feel more like part of the gameplay experience rather than interruptions[2][3].
La stratégie de Niantic est centrée sur le marketing basé sur la localisation, où les marques peuvent intégrer leur contenu de manière transparente dans l'environnement de jeu. For instance, players might encounter virtual treasure chests or balloons anchored to real-world locations, offering rewards for visiting nearby businesses. This approach aims to increase brand awareness, drive foot traffic, and enhance user engagement by providing immersive experiences that feel organic to the game[6][9].
Niantic's focus is on leveraging the unique capabilities of AR to create engaging, interactive experiences that blend seamlessly with the real world, making advertising feel more like gameplay.
Différences clés
- Engagement Method: Scopely uses celebrity storytelling to create engaging narratives that appeal to a broad audience, while Niantic focuses on immersive AR experiences that integrate seamlessly into gameplay.
- Stratégie de la plate-forme: l'approche de Scopely est multi-plate-forme, adaptant du contenu pour différents supports comme la télévision et les médias sociaux. Les publicités AR de Niantic sont principalement livrées à travers des jeux mobiles, tirant parti des capacités uniques de la technologie AR.
- Interaction du public: Scopely encourage l'engagement du public grâce au partage des médias sociaux et à la construction de la communauté. Les publicités AR de Niantic engagent les joueurs directement dans l'environnement de jeu, offrant des récompenses pour l'interaction.
- Marketing Goals: Both companies aim to increase brand awareness and engagement, but Scopely emphasizes the social and fun aspects of its games, while Niantic focuses on creating immersive experiences that drive real-world interactions and brand engagement.
Citations:
[1] https://hypeinsight.com/Learn-or-Steal-Monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-ames
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-gereatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-goes-deper-into-location-laketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=QaEkhRkvQ3M
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/Concerned_about_scopelys_monetisation_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-lanches-first-in-game-rewarded-ar-advertise-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-traditional-formats/