Scopely ve Niantic, oyun endüstrisinde her biri izleyicilerle ilgilenmek için farklı stratejiler kullanan iki tanınmış şirkettir. Scopely'nin ünlü hikaye anlatımına yaklaşımı, Niantic'in sürükleyici AR reklamlarından farklıdır:
Scopely'nin ünlü hikaye anlatımı
Scopely, Monopoly Go gibi oyunlarla tanınıyor! Ve Scrabble Go, ünlü hikaye anlatımını kilit bir pazarlama stratejisi olarak kullanıyor. Bu yaklaşım, oyunlarının sosyal ve eğlenceli yönlerini vurgulayan ilgi çekici anlatılar yaratmak için ünlülerle ortaklık kurmayı içerir. Örneğin, Jason Momoa ve Chris Pratt gibi ünlüler Monopoly Go! Bu hikaye anlatma yöntemi eğlenceli ve ilişkilendirilebilir olacak şekilde tasarlanmıştır, bu da oyunu daha geniş bir kitleye daha çekici hale getirir [1].
Scrabble Go'da, katılımcıların Scrabble maçlarında yarıştıkları ve deneyimlerini sosyal medyada paylaştıkları bir "Kurullar Savaşı" kampanyası için ünlüler ve etkileyicilerle ortaklık kurdu. Bu kampanya sadece farkındalık ve indirme yapmakla kalmadı, aynı zamanda oyun etrafında canlı bir çevrimiçi topluluk oluşturdu [5].
Scopely'nin stratejisi, TV reklamlarından sosyal medya kliplerine kadar birden fazla platformda ilgi çekici içerik yaratmak için ünlülerin cazibesinden yararlanmaya odaklanıyor. Amaç, sosyal özelliklerini vurgulamak için hikaye anlatımı kullanarak oyunu eğlenceli ve erişilebilir hissettirmektir.
niantic'in sürükleyici AR reklamları
En iyi Pokã © Mon Go ile bilinen Niantic, ödüllendirilmiş AR reklamlarıyla farklı bir yaklaşım geliştirdi. Bu reklamlar, gerçek dünya ortamlarında markalı içeriklere daldırmak için artırılmış gerçeklik kullanır. Geleneksel reklamlardan farklı olarak, ödüllendirilmiş AR reklamları etkileşimlidir ve tamamlandıktan sonra oyun içi öğelerle ödüllendirir, bu da onları kesintilerden ziyade oyun deneyiminin bir parçası gibi hissettirir [2] [3].
Niantic'in stratejisi, markaların içeriklerini oyun ortamına sorunsuz bir şekilde entegre edebileceği konum tabanlı pazarlama etrafında merkezlenmiştir. Örneğin, oyuncular gerçek dünya yerlerine demirlenmiş sanal hazine sandıkları veya balonlarla karşılaşabilir ve yakındaki işletmeleri ziyaret etmek için ödüller sunabilir. Bu yaklaşım, oyuna organik hisseden sürükleyici deneyimler sağlayarak marka bilinirliğini artırmayı, yaya trafiğini artırmayı ve kullanıcı katılımını artırmayı amaçlamaktadır [6] [9].
Niantic'in odak noktası, gerçek dünyayla sorunsuz bir şekilde karışan ilgi çekici, etkileşimli deneyimler yaratmak için AR'nin benzersiz yeteneklerinden yararlanmak ve reklamcılığı daha çok oyun gibi hissettirmektir.
Anahtar Farklılıklar
- Katılım yöntemi: Scopely, geniş bir kitleye hitap eden ilgi çekici anlatılar oluşturmak için ünlü hikaye anlatımını kullanırken, Niantic oyuna sorunsuz bir şekilde entegre olan sürükleyici AR deneyimlerine odaklanır.
- Platform Stratejisi: Scopely'nin yaklaşımı, TV ve sosyal medya gibi farklı ortamlar için içeriği uyarlayan çok platformdur. Niantic'in AR reklamları öncelikle mobil oyunlar aracılığıyla teslim edilir ve AR teknolojisinin benzersiz yeteneklerinden yararlanır.
- İzleyici etkileşimi: Scopely, sosyal medya paylaşımı ve topluluk oluşturma yoluyla kitle katılımını teşvik eder. Niantic'in AR reklamları, oyuncuları doğrudan oyun ortamına dahil ederek etkileşim için ödüller sunar.
- Pazarlama Hedefleri: Her iki şirket de marka bilinirliğini ve katılımını artırmayı amaçlıyor, ancak oyunlarının sosyal ve eğlenceli yönlerini çok vurgularken, Niantic gerçek dünya etkileşimlerini ve marka katılımını sağlayan sürükleyici deneyimler yaratmaya odaklanıyor.
Alıntılar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-se-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-popely-is-teaming-with-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble--o-the en büyük-word-same-of-ult-time-wentained
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-intoation-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-warded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-game-warded-ar-dverting-collaboration-in-pokmon-go//
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higer-quality-atention-than-thoritional-formats/