Scopely og Niantic er to fremtredende selskaper i spillindustrien, som hver bruker distinkte strategier for å engasjere publikum. Slik skiller Scopelys tilnærming til kjendisfortelling seg fra Niantics oppslukende AR -annonser:
Scopelys kjendisfortelling
Scopely, kjent for spill som Monopol Go! Og Scrabble Go, bruker kjendisfortelling som en viktig markedsføringsstrategi. Denne tilnærmingen innebærer samarbeid med kjendiser for å skape engasjerende fortellinger som fremhever de sosiale og morsomme aspektene ved spillene sine. For eksempel er i Monopol Go!, Kjendiser som Jason Momoa og Chris Pratt omtalt i humoristiske roller, og viser hvordan spillet kan gjøre vennskap til lekne rivaliseringer. Denne historiefortellingsmetoden er designet for å være underholdende og relatabel, noe som gjør spillet mer tiltalende for et bredere publikum [1].
I Scrabble Go samarbeidet Scopely med kjendiser og påvirkere for en "Battle of the Boards" -kampanje, der deltakerne konkurrerte i Scrabble -kamper og delte sine opplevelser på sosiale medier. Denne kampanjen drev ikke bare bevissthet og nedlastinger, men skapte også et pulserende online fellesskap rundt spillet [5].
Scopelys strategi fokuserer på å utnytte appellen til kjendiser til å skape engasjerende innhold på flere plattformer, fra TV -annonser til sosiale medieklipp. Målet er å få spillet til å føle seg morsomt og tilgjengelig, ved å bruke historiefortelling for å understreke dets sosiale trekk.
Niantics oppslukende AR -annonser
Niantic, mest kjent for Poké Mon Go, har utviklet en annen tilnærming med sine belønnet AR -annonser. Disse annonsene bruker augmented reality for å fordype spillere i merkevareinnhold i miljøer i den virkelige verden. I motsetning til tradisjonelle annonser, er belønnet AR-annonser interaktive og belønner spillere med elementer i spillet etter ferdigstillelse, noe som får dem til å føle seg mer som en del av spillopplevelsen i stedet for avbrudd [2] [3].
Niantics strategi er sentrert rundt stedsbasert markedsføring, der merkevarer kan integrere innholdet sømløst i spillmiljøet. For eksempel kan spillere møte virtuelle skattekister eller ballonger forankret til steder i den virkelige verden, og gi belønning for å besøke nærliggende bedrifter. Denne tilnærmingen tar sikte på å øke merkevarebevisstheten, drive fottrafikk og forbedre brukerengasjementet ved å gi oppslukende opplevelser som føles organiske for spillet [6] [9].
Niantics fokus er å utnytte ARs unike evner til å skape engasjerende, interaktive opplevelser som smelter sømløst med den virkelige verden, noe som får reklame til å føle seg mer som spill.
Nøkkelforskjeller
- Engasjementsmetode: Scopely bruker kjendisfortelling for å skape engasjerende fortellinger som appellerer til et bredt publikum, mens Niantic fokuserer på oppslukende AR -opplevelser som integreres sømløst i gameplay.
- Plattformstrategi: Scopelys tilnærming er multi-plattform, tilpasse innhold for forskjellige medier som TV og sosiale medier. Niantics AR -annonser leveres først og fremst gjennom mobilspill, og utnytter de unike egenskapene til AR -teknologi.
- Publikumsinteraksjon: Scopely oppmuntrer til publikums engasjement gjennom deling av sosiale medier og samfunnsbygging. Niantics AR -annonser engasjerer spillere direkte i spillmiljøet og gir belønninger for samhandling.
- Markedsmål: Begge selskapene tar sikte på å øke merkevarebevisstheten og engasjementet, men særlig understreker de sosiale og morsomme aspektene ved spillene sine, mens Niantic fokuserer på å skape oppslukende opplevelser som driver interaksjoner i den virkelige verden og merkevareengasjement.
Sitasjoner:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-streal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerskap/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/no/news/why-shopely-is-reaming-p--niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-ad-Advertising-samboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-cality-attention-han-traditional-formats/