Scopely și Niantic sunt două companii proeminente din industria jocurilor de noroc, fiecare folosind strategii distincte pentru implicarea publicului. Iată cum diferă abordarea lui Scopely în ceea ce privește poveștile celebrităților de anunțurile AR imersive ale lui Niantic:
Povestirea celebrității lui Scopely
Scop, cunoscut pentru jocuri precum Monopoly Go! Și Scrabble Go, folosește povestirea celebrităților ca strategie cheie de marketing. Această abordare implică parteneriat cu celebrități pentru a crea narațiuni antrenante care evidențiază aspectele sociale și distractive ale jocurilor lor. De exemplu, în Monopoly Go!, Celebrități precum Jason Momoa și Chris Pratt sunt prezentate în roluri pline de umor, care prezintă modul în care jocul poate transforma prietenii în rivalități jucăușe. Această metodă de povestire este concepută pentru a fi distractivă și relatabilă, ceea ce face ca jocul să fie mai atrăgător pentru un public mai larg [1].
În Scrabble Go, Scopely s -a asociat cu celebrități și influenți pentru o campanie „Battle of the Boards”, unde participanții au concurat în meciuri Scrabble, împărtășind experiențele lor pe social media. Această campanie nu numai că a condus conștientizarea și descărcările, dar a creat și o comunitate online vibrantă în jurul jocului [5].
Strategia lui Scopely se concentrează pe utilizarea atracției celebrităților de a crea conținut antrenant pe mai multe platforme, de la anunțuri TV la clipuri de socializare. Scopul este de a face jocul să se simtă distractiv și accesibil, folosind povestiri pentru a sublinia caracteristicile sale sociale.
reclame AR imersive ale lui Niantic
Niantic, cel mai cunoscut pentru Pokã © Mon Go, a dezvoltat o abordare diferită cu anunțurile sale AR recompensate. Aceste anunțuri folosesc realitatea augmentată pentru a cufunda jucătorii în conținut de marcă în medii din lumea reală. Spre deosebire de anunțurile tradiționale, anunțurile AR recompensate sunt jucători interactivi și răsplătesc cu articole din joc la finalizare, ceea ce le face să se simtă mai mult ca o parte a experienței de joc, mai degrabă decât a întreruperilor [2] [3].
Strategia Niantic este centrată pe marketingul bazat pe locații, unde mărcile își pot integra conținutul perfect în mediul jocului. De exemplu, jucătorii ar putea întâmpina piepturi de comori virtuale sau baloane ancorate în locații din lumea reală, oferind recompense pentru vizitarea întreprinderilor din apropiere. Această abordare își propune să crească conștientizarea mărcii, să conducă traficul de picior și să sporească implicarea utilizatorilor, oferind experiențe imersive care se simt organice jocului [6] [9].
Concentrația lui Niantic este pe utilizarea capacităților unice ale AR de a crea experiențe interactive captivante, care se îmbină perfect cu lumea reală, făcând publicitatea să se simtă mai mult ca gameplay -ul.
Diferențe cheie
- Metoda de implicare: Scopyly folosește povești de celebritate pentru a crea narațiuni antrenante care atrag o audiență largă, în timp ce Niantic se concentrează pe experiențe AR imersive care se integrează perfect în gameplay.
- Strategia platformei: abordarea Scopely este multi-platformă, adaptând conținut pentru diferite medii precum TV și social media. Anunțurile AR ale Niantic sunt furnizate în primul rând prin jocuri mobile, folosind capacitățile unice ale tehnologiei AR.
- Interacțiunea audienței: Încurajează în mod scopul implicarea publicului prin partajarea rețelelor de socializare și construirea comunității. Anunțurile AR de la Niantic implică jucători direct în mediul jocului, oferind recompense pentru interacțiune.
- Obiective de marketing: Ambele companii își propun să crească conștientizarea și implicarea mărcii, dar subliniază în mod evident aspectele sociale și distractive ale jocurilor sale, în timp ce Niantic se concentrează pe crearea de experiențe imersive care determină interacțiuni din lumea reală și implicarea mărcii.
Citări:
[1] https://hypeInsight.com/learn-or--treal-monopoly-gos-winning-Marketing-stratezes/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-thest-gatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-locay-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticLabs.com/news/niantic-Rewarded-ar-ads/?hl=en
]
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-atention-than-traditional-Formats/