A Scopely és a Niantic két kiemelkedő vállalat a szerencsejáték -iparban, mindegyik különálló stratégiákat alkalmaz a közönség bevonására. Így különbözik a hírességek történetmesélésének Scopely megközelítése a Niantic magával ragadó AR hirdetéseitől:
Scopely hírességek történetmesélése
Skén, olyan játékokról ismert, mint a Monopoly Go! És a Scrabble Go, a hírességek történetmesélését használja kulcsfontosságú marketingstratégiaként. Ez a megközelítés magában foglalja a hírességekkel való partnerséget olyan vonzó narratívák létrehozásában, amelyek kiemelik játékuk társadalmi és szórakoztató aspektusait. Például, a Monopoly Go! Ezt a történetmesélési módszert úgy tervezték, hogy szórakoztató és relatable legyen, így a játék vonzóbbá teszi a szélesebb közönség számára [1].
A Scrabble Go -ban a Scopely partneri partnere a hírességekkel és a befolyásolókkal a "Battle of the Toard" kampányhoz, ahol a résztvevők a Scrabble -mérkőzéseken versenyeztek, megosztva tapasztalataikat a közösségi médiában. Ez a kampány nemcsak a tudatosságot és a letöltéseket vezette, hanem egy élénk online közösséget hozott létre a játék körül [5].
Scopely stratégiája arra összpontosít, hogy kihasználja a hírességek vonzerejét, hogy vonzó tartalmat hozzon létre több platformon, a TV -hirdetésektől a közösségi média klipekig. A cél az, hogy a játék szórakoztatóvá és hozzáférhetővé váljon, a mesemondás felhasználásával hangsúlyozza társadalmi jellemzőit.
Niantic magával ragadó AR hirdetései
A Niantic, a Poké Mon Go legismertebb, más megközelítést fejlesztett ki jutalmazott AR hirdetéseivel. Ezek a hirdetések kibővített valóságot használnak a játékosok márkás tartalmakba való belemerülésére a valós környezetben. A hagyományos hirdetésekkel ellentétben a jutalmazott AR-hirdetések interaktívak, és a játékon belüli tételekkel rendelkező játékosok befejezése után jutalmazzák a játékosokat, és inkább a játékélmény részét képezik, nem pedig a megszakítások [2] [3].
A Niantic stratégiája a helyalapú marketingre összpontosít, ahol a márkák zökkenőmentesen integrálhatják tartalmukat a játékkörnyezetbe. Például a játékosok virtuális kincsesládákkal vagy léggömbökkel találkozhatnak, amelyek a valós helyekre horgonyoznak, és jutalmat kínálnak a közeli vállalkozások látogatásáért. Ennek a megközelítésnek a célja a márkatudatosság növelése, a láb forgalmának növelése és a felhasználók elkötelezettségének fokozása azáltal, hogy olyan magával ragadó élményeket nyújt, amelyek organikusnak érzik magukat a játékban [6] [9].
A Niantic arra összpontosít, hogy kihasználja az AR egyedi képességeit, hogy vonzó, interaktív élményeket hozzon létre, amelyek zökkenőmentesen keverednek a való világba, és így a reklámok inkább a játékhoz hasonlónak érzik magukat.
kulcsfontosságú különbségek
- Elkötelezettség -módszer: Scopely a hírességek történetmesélése olyan vonzó narratívák létrehozására, amelyek vonzóak a széles közönség számára, míg a Niantic olyan magával ragadó AR -élményekre összpontosít, amelyek zökkenőmentesen integrálódnak a játékba.
- Platformstratégia: A Scopely megközelítése többplatform, a tartalom adaptálása a különböző médiumokhoz, például a TV-hez és a közösségi médiához. A Niantic AR hirdetéseit elsősorban mobil játékokon keresztül adják át, kiaknázva az AR technológia egyedi képességeit.
- A közönség interakciója: A közönség elkötelezettségét a közösségi média megosztása és a közösségépítés révén ösztönzi. A Niantic AR hirdetései közvetlenül a játékkörnyezetbe vonzzák a játékosokat, jutalmat kínálnak az interakcióért.
- Marketingcélok: Mindkét vállalat célja a márkatudatosság és az elkötelezettség növelése, de helyesen hangsúlyozza a játékok társadalmi és szórakoztató aspektusait, míg a Niantic arra összpontosít, hogy magával ragadó élményeket hozzon létre, amelyek a valós interakciókat és a márka elkötelezettségét ösztönzik.
Idézetek:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-ofil-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponored/ar-ads-inspire-higher-quality-tentention-than-traditional-formats/