Cách tiếp cận của Scopely đối với cách kể chuyện của người nổi tiếng khác với quảng cáo AR nhập vai của Niantic

Kể chuyện người nổi tiếng của Scopely

Scopely, được biết đến với các trò chơi như Monopoly Go! và Scrabble Go, sử dụng cách kể chuyện của người nổi tiếng như một chiến lược tiếp thị quan trọng. Cách tiếp cận này liên quan đến việc hợp tác với những người nổi tiếng để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn làm nổi bật các khía cạnh xã hội và vui nhộn của các trò chơi của họ. Ví dụ, trong Monopoly Go !, Những người nổi tiếng như Jason Momoa và Chris Pratt được giới thiệu trong các vai trò hài hước, thể hiện cách trò chơi có thể biến tình bạn thành những cạnh tranh vui tươi. Phương pháp kể chuyện này được thiết kế để giải trí và dễ hiểu, làm cho trò chơi trở nên hấp dẫn hơn với đối tượng rộng hơn [1].

Trong Scrabble Go, Scopely hợp tác với những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng cho chiến dịch "Trận chiến của hội đồng", nơi những người tham gia thi đấu trong các trận đấu Scrabble, chia sẻ kinh nghiệm của họ trên phương tiện truyền thông xã hội. Chiến dịch này không chỉ thúc đẩy nhận thức và tải xuống mà còn tạo ra một cộng đồng trực tuyến sôi động xung quanh trò chơi [5].

Chiến lược của Scopely tập trung vào việc tận dụng sự hấp dẫn của những người nổi tiếng để tạo ra nội dung hấp dẫn trên nhiều nền tảng, từ quảng cáo truyền hình đến clip truyền thông xã hội. Mục tiêu là làm cho trò chơi cảm thấy thú vị và dễ tiếp cận, sử dụng cách kể chuyện để nhấn mạnh các tính năng xã hội của nó.

Quảng cáo AR nhập vai của Niantic

Niantic, nổi tiếng với Pokà © Mon Go, đã phát triển một cách tiếp cận khác với quảng cáo AR được thưởng. Những quảng cáo này sử dụng thực tế tăng cường để đắm mình vào nội dung có thương hiệu trong môi trường trong thế giới thực. Không giống như quảng cáo truyền thống, quảng cáo AR được khen thưởng là những người chơi tương tác và thưởng cho các mục trong trò chơi sau khi hoàn thành, khiến chúng cảm thấy giống như một phần của trải nghiệm chơi trò chơi hơn là gián đoạn [2] [3].

Chiến lược của Niantic tập trung vào tiếp thị dựa trên vị trí, nơi các thương hiệu có thể tích hợp nội dung của họ một cách liền mạch vào môi trường trò chơi. Chẳng hạn, người chơi có thể gặp phải rương kho báu ảo hoặc bóng bay neo vào các địa điểm trong thế giới thực, cung cấp phần thưởng cho việc ghé thăm các doanh nghiệp gần đó. Cách tiếp cận này nhằm mục đích tăng nhận thức về thương hiệu, lái xe và tăng cường sự tham gia của người dùng bằng cách cung cấp những trải nghiệm nhập vai cảm thấy hữu cơ cho trò chơi [6] [9].

Trọng tâm của Niantic là tận dụng các khả năng độc đáo của AR để tạo ra những trải nghiệm tương tác hấp dẫn, hòa quyện một cách liền mạch với thế giới thực, khiến quảng cáo cảm thấy giống như trò chơi.

Sự khác biệt chính

- Phương pháp tham gia: Scopely sử dụng cách kể chuyện của người nổi tiếng để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn thu hút nhiều đối tượng, trong khi Niantic tập trung vào những trải nghiệm AR nhập vai tích hợp liền mạch vào lối chơi.
- Chiến lược nền tảng: Cách tiếp cận của Scopely là đa nền tảng, thích ứng nội dung cho các phương tiện khác nhau như TV và phương tiện truyền thông xã hội. Quảng cáo AR của Niantic chủ yếu được phân phối thông qua các trò chơi di động, tận dụng các khả năng độc đáo của công nghệ AR.
- Tương tác khán giả: Scopely khuyến khích sự tham gia của khán giả thông qua chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội và xây dựng cộng đồng. AR AD của Niantic thu hút người chơi trực tiếp trong môi trường trò chơi, cung cấp phần thưởng cho sự tương tác.
- Mục tiêu tiếp thị: Cả hai công ty nhằm mục đích tăng nhận thức và tham gia thương hiệu, nhưng Scopely nhấn mạnh các khía cạnh xã hội và vui nhộn của các trò chơi của mình, trong khi Niantic tập trung vào việc tạo ra những trải nghiệm vô cùng thúc đẩy các tương tác trong thế giới thực và sự tham gia của thương hiệu.

Trích dẫn:
.
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
.
[7] https://www.youtube.com/watch?v=Qaekhrkvq3m
.
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
.
[11] https://www.adweek.com/sponsored/AR-ADS