Scopely en Niantic zijn twee prominente bedrijven in de gaming -industrie, die elk verschillende strategieën gebruiken om het publiek te betrekken. Hier is hoe Scopely's benadering van het vertellen van beroemdheden verschilt van Niantic's meeslepende AR -advertenties:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, bekend om games als Monopoly Go! En Scrabble Go, gebruikt het vertellen van beroemdheden als een belangrijke marketingstrategie. Deze benadering houdt in dat samenwerken met beroemdheden om boeiende verhalen te creëren die de sociale en leuke aspecten van hun spellen benadrukken. In Monopoly Go!, Zijn beroemdheden zoals Jason Momoa en Chris Pratt bijvoorbeeld in humoristische rollen te zien, waarin wordt getoond hoe het spel vriendschappen kan veranderen in speelse rivaliteit. Deze vertelmethode is ontworpen om vermakelijk en herkenbaar te zijn, waardoor het spel aantrekkelijker wordt voor een breder publiek [1].
In Scrabble Go werkte Scopely samen met beroemdheden en beïnvloeders voor een campagne "Battle of the Boards", waar deelnemers deelnamen aan Scrabble -wedstrijden en hun ervaringen op sociale media deelden. Deze campagne zorgde niet alleen voor bewustzijn en downloads, maar creëerde ook een levendige online community rond de game [5].
De strategie van Scopely richt zich op het benutten van de aantrekkingskracht van beroemdheden om boeiende inhoud op meerdere platforms te creëren, van tv -advertenties tot clips op sociale media. Het doel is om het spel leuk en toegankelijk te laten aanvoelen, met behulp van verhalen vertellen om de sociale functies te benadrukken.
Niantic's meeslepende AR -advertenties
Niantic, best known for Pokémon GO, has developed a different approach with its Rewarded AR Ads. Deze advertenties gebruiken augmented reality om spelers onder te dompelen in merkinhoud binnen echte omgevingen. In tegenstelling tot traditionele advertenties, zijn beloonde AR-advertenties interactief en belonen spelers met in-game items na voltooiing, waardoor ze zich meer als onderdeel van de gameplay-ervaring voelen in plaats van onderbrekingen [2] [3].
De strategie van Niantic is gericht op locatiegebaseerde marketing, waar merken hun inhoud naadloos in de game-omgeving kunnen integreren. Spelers kunnen bijvoorbeeld virtuele schatkisten of ballonnen tegenkomen die verankerd zijn aan real-world locaties en bieden beloningen voor het bezoeken van nabijgelegen bedrijven. Deze aanpak is bedoeld om het merkbekendheid te vergroten, voetverkeer te stimuleren en gebruikersbetrokkenheid te verbeteren door meeslepende ervaringen te bieden die organisch aanvoelen voor het spel [6] [9].
De focus van Niantic ligt op het benutten van de unieke mogelijkheden van AR om boeiende, interactieve ervaringen te creëren die naadloos samengaan met de echte wereld, waardoor advertenties meer op gameplay aanvoelen.
Belangrijkste verschillen
- Betrokkenheidsmethode: gebruikt scopely verhalen over beroemdheden om boeiende verhalen te creëren die een breed publiek aanspreken, terwijl Niantic zich richt op meeslepende AR -ervaringen die naadloos in gameplay integreren.
- Platformstrategie: de aanpak van Scopely is multi-platform, het aanpassen van inhoud voor verschillende media zoals tv en sociale media. De AR -advertenties van Niantic worden voornamelijk geleverd via mobiele games, waardoor de unieke mogelijkheden van AR -technologie worden gebruikt.
- Publiekinteractie: moedigt het publiek op enigszins aan via het delen van sociale media en gemeenschapsopbouw. De AR -advertenties van Niantic betrekken spelers rechtstreeks binnen de game -omgeving en bieden beloningen voor interactie.
- Marketingdoelen: beide bedrijven zijn bedoeld om het merkbekendheid en de betrokkenheid te vergroten, maar benadrukt scopely de sociale en leuke aspecten van zijn games, terwijl Niantic zich richt op het creëren van meeslepende ervaringen die interacties in de praktijk en merkbetrokkenheid stimuleren.
Citaten:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-gles-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantices-first-in-game-rowarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-tention-than-traditional-formats/