Scopelely dan Niantic adalah dua perusahaan terkemuka di industri game, masing -masing menggunakan strategi berbeda untuk melibatkan khalayak. Beginilah pendekatan Scopely untuk mendongeng selebriti berbeda dari iklan AR Immersive Niantic:
mendongeng selebriti Scopely
Dengan kasar, dikenal dengan game seperti Monopoly Go! dan Scrabble Go, menggunakan bercerita selebriti sebagai strategi pemasaran utama. Pendekatan ini melibatkan bermitra dengan selebriti untuk menciptakan narasi yang menarik yang menyoroti aspek sosial dan menyenangkan dari permainan mereka. Misalnya, di Monopoly Go!, Selebriti seperti Jason Momoa dan Chris Pratt ditampilkan dalam peran lucu, menampilkan bagaimana permainan dapat mengubah persahabatan menjadi persaingan yang menyenangkan. Metode mendongeng ini dirancang untuk menghibur dan menyenangkan, membuat permainan lebih menarik bagi audiens yang lebih luas [1].
Di Scrabble Go, dengan kasar bermitra dengan selebriti dan influencer untuk kampanye "Battle of the Boards", di mana peserta berkompetisi dalam pertandingan Scrabble, berbagi pengalaman mereka di media sosial. Kampanye ini tidak hanya mendorong kesadaran dan unduhan tetapi juga menciptakan komunitas online yang bersemangat di sekitar permainan [5].
Strategi Scopely berfokus pada meningkatkan daya tarik selebriti untuk membuat konten yang menarik di berbagai platform, dari iklan TV hingga klip media sosial. Tujuannya adalah untuk membuat permainan terasa menyenangkan dan dapat diakses, menggunakan mendongeng untuk menekankan fitur sosialnya.
iklan AR mendalam Niantic
Niantic, terkenal karena Pokà © mon go, telah mengembangkan pendekatan yang berbeda dengan iklan AR yang dihargai. Iklan ini menggunakan augmented reality untuk membenamkan pemain dalam konten bermerek dalam lingkungan dunia nyata. Tidak seperti iklan tradisional, iklan AR yang dihargai adalah pemain interaktif dan memberi penghargaan dengan item dalam game setelah selesai, membuat mereka merasa lebih seperti bagian dari pengalaman gameplay daripada gangguan [2] [3].
Strategi Niantic berpusat di sekitar pemasaran berbasis lokasi, di mana merek dapat mengintegrasikan konten mereka dengan mulus ke lingkungan permainan. Misalnya, pemain mungkin menemukan peti harta karun virtual atau balon berlabuh ke lokasi dunia nyata, menawarkan hadiah untuk mengunjungi bisnis terdekat. Pendekatan ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas pejalan kaki, dan meningkatkan keterlibatan pengguna dengan memberikan pengalaman mendalam yang terasa organik untuk permainan [6] [9].
Fokus Niantic adalah memanfaatkan kemampuan unik AR untuk menciptakan pengalaman interaktif yang menarik yang menyatu dengan dunia nyata, membuat iklan terasa lebih seperti gameplay.
Perbedaan utama
- Metode Keterlibatan: Dengan Singkas menggunakan cerita selebriti untuk menciptakan narasi yang menarik yang menarik bagi khalayak luas, sementara Niantic berfokus pada pengalaman AR mendalam yang mengintegrasikan dengan mulus ke dalam gameplay.
- Strategi Platform: Pendekatan Scopely adalah multi-platform, mengadaptasi konten untuk berbagai media seperti TV dan media sosial. Iklan AR Niantic terutama disampaikan melalui game mobile, memanfaatkan kemampuan unik teknologi AR.
- Interaksi audiens: Dengan kasar mendorong keterlibatan audiens melalui berbagi media sosial dan pembangunan komunitas. Iklan AR Niantic melibatkan pemain langsung dalam lingkungan permainan, menawarkan hadiah untuk interaksi.
- Tujuan Pemasaran: Kedua perusahaan bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek, tetapi dengan kasar menekankan aspek sosial dan menyenangkan dari permainannya, sementara Niantic berfokus pada menciptakan pengalaman mendalam yang mendorong interaksi dunia nyata dan keterlibatan merek.
Kutipan:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-stategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in--game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-traditional-formatats/