Scopey e Niantic são duas empresas de destaque na indústria de jogos, cada uma empregando estratégias distintas para envolver o público. Veja como a abordagem de Scopely para a narrativa de celebridades difere dos imersivos anúncios de AR imersivos da Niantic:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopy, conhecido por jogos como o Monopoly Go! E Scrabble Go, usa a narrativa de celebridades como uma estratégia de marketing importante. Essa abordagem envolve parceria com celebridades para criar narrativas envolventes que destacam os aspectos sociais e divertidos de seus jogos. Por exemplo, no monopólio Go!, Celebridades como Jason Momoa e Chris Pratt são apresentadas em papéis humorísticos, mostrando como o jogo pode transformar amizades em rivalidades lúdicas. Esse método de narrativa foi projetado para ser divertido e relacionável, tornando o jogo mais atraente para um público mais amplo [1].
Em Scrabble Go, Scopey fez uma parceria com celebridades e influenciadores para uma campanha "Battle of the Boards", onde os participantes competiram em partidas de Scrabble, compartilhando suas experiências nas mídias sociais. Esta campanha não apenas dirigiu conscientização e downloads, mas também criou uma comunidade on -line vibrante em torno do jogo [5].
A estratégia de Scopely se concentra em alavancar o apelo das celebridades para criar conteúdo envolvente em várias plataformas, desde anúncios de TV a clipes de mídia social. O objetivo é fazer com que o jogo pareça divertido e acessível, usando a narrativa para enfatizar seus recursos sociais.
Niantic's Imersive AR ADS
A Niantic, mais conhecida por Poké Mon Go, desenvolveu uma abordagem diferente com seus anúncios de AR recompensados. Esses anúncios usam a realidade aumentada para mergulhar jogadores em conteúdo de marca em ambientes do mundo real. Ao contrário dos anúncios tradicionais, os anúncios recompensados são interativos e recompensam jogadores com itens no jogo após a conclusão, fazendo com que se sintam mais como parte da experiência de jogabilidade do que interrupções [2] [3].
A estratégia da Niantic está centrada no marketing baseado em localização, onde as marcas podem integrar seu conteúdo perfeitamente ao ambiente do jogo. Por exemplo, os jogadores podem encontrar baús de tesouro virtuais ou balões ancorados em locais do mundo real, oferecendo recompensas por visitar empresas próximas. Essa abordagem visa aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar o tráfego de pedestres e aprimorar o envolvimento do usuário, fornecendo experiências imersivas que se sentem orgânicas ao jogo [6] [9].
O foco de Niantic é alavancar os recursos exclusivos da AR para criar experiências interativas e envolventes que se misturam perfeitamente com o mundo real, fazendo com que a publicidade pareça mais uma jogabilidade.
Diferenças -chave
- Método de engajamento: Scopey usa a narrativa de celebridades para criar narrativas envolventes que atraem um público amplo, enquanto Niantic se concentra em experiências imersivas de RA que se integram perfeitamente à jogabilidade.
- Estratégia da plataforma: a abordagem de Scopely é de várias plataformas, adaptando o conteúdo para diferentes mídias, como TV e mídia social. Os anúncios de AR da Niantic são entregues principalmente através de jogos móveis, aproveitando os recursos exclusivos da tecnologia AR.
- Interação do público: Scopy incentiva o envolvimento do público por meio de compartilhamento de mídias sociais e construção da comunidade. Os anúncios AR da Niantic envolvem jogadores diretamente no ambiente do jogo, oferecendo recompensas por interação.
- Objetivos de marketing: ambas as empresas pretendem aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca, mas enfatiza escopeza os aspectos sociais e divertidos de seus jogos, enquanto a Niantic se concentra na criação de experiências imersivas que conduzem interações no mundo real e envolvimento da marca.
Citações:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-kos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-prest-word-game-of-tle-the-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-colaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attion-than-tradition-mormats/