Scopely un Niantic ir divi ievērojami uzņēmumi spēļu nozarē, katrs no tām izmanto atšķirīgas stratēģijas auditorijas iesaistīšanai. Lūk, cik Scopely pieeja slavenību stāstīšanai atšķiras no Niantic ieskaujošajām AR reklāmām:
Scopely slavenību stāstīšana
Scopely, pazīstams ar tādām spēlēm kā Monopoly Go! Un Scrabble Go izmanto slavenību stāstīšanu kā galveno mārketinga stratēģiju. Šī pieeja ietver partnerību ar slavenībām, lai radītu saistošus stāstījumus, kas izceļ viņu spēļu sociālos un jautros aspektus. Piemēram, Monopoly Go!, Slavenības, piemēram, Džeisons Momoa un Kriss Prats, tiek demonstrētas humoristiskās lomās, parādot, kā spēle var pārvērst draudzības par rotaļīgām sāncensībām. Šī stāstīšanas metode ir izstrādāta kā izklaidējoša un relatējama, padarot spēli pievilcīgāku plašākai auditorijai [1].
Scrabble Go, Scopely sadarbojās ar slavenībām un ietekmētājiem kampaņā "Boeti of Boeti", kurā dalībnieki sacentās Scrabble mačos, daloties pieredzē sociālajos medijos. Šī kampaņa ne tikai izraisīja izpratni un lejupielādes, bet arī izveidoja dinamisku tiešsaistes kopienu ap spēli [5].
Scopely stratēģija ir vērsta uz slavenību pievilcības piesaistīšanu, lai radītu saistošu saturu vairākās platformās, sākot no TV reklāmām un beidzot ar sociālo mediju klipiem. Mērķis ir padarīt spēli justies jautrai un pieejamai, izmantojot stāstīšanu, lai uzsvērtu tās sociālās īpašības.
Niantic ieskaujošās AR reklāmas
Niantic, vislabāk pazīstams ar Poké Mon Go, ir izstrādājis atšķirīgu pieeju ar savām atlīdzinātajām AR reklāmām. Šajās reklāmās tiek izmantota paplašinātā realitāte, lai iegremdētu spēlētājus ar firmas saturu reālās vidē. Atšķirībā no tradicionālajām reklāmām, apbalvotās AR reklāmas ir interaktīvas un pēc pabeigšanas atlīdzina spēlētājus ar spēles priekšmetiem, liekot viņiem vairāk justies kā daļai no spēles pieredzes, nevis pārtraukumiem [2] [3].
Niantic stratēģija ir vērsta uz uz vietas balstītu mārketingu, kur zīmoli var nemanāmi integrēt savu saturu spēles vidē. Piemēram, spēlētāji var sastapties ar virtuālajām dārgumu lādes vai baloniem, kas noenkuroti reālās pasaules vietās, piedāvājot atlīdzību par tuvumā esošo uzņēmumu apmeklēšanu. Šīs pieejas mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, palielināt kāju satiksmi un uzlabot lietotāju iesaistīšanos, nodrošinot ieskaujošu pieredzi, kas spēlē organisku spēli [6] [9].
Niantic uzmanības centrā ir AR unikālo spēju izmantošana, lai radītu saistošu, interaktīvu pieredzi, kas nemanāmi sajaucas ar reālo pasauli, liekot reklamēt vairāk kā spēles.
Galvenās atšķirības
- Iesaistīšanās metode: Scopely izmanto slavenību stāstīšanu, lai radītu saistošus stāstījumus, kas patīk plašai auditorijai, savukārt Niantic koncentrējas uz ieskaujošu AR pieredzi, kas nemanāmi integrējas spēlē.
- Platformas stratēģija: Scopely pieeja ir daudzplatformu, pielāgojot saturu dažādiem nesējiem, piemēram, TV un sociālajiem medijiem. Niantic AR reklāmas galvenokārt tiek piegādātas, izmantojot mobilās spēles, izmantojot AR tehnoloģijas unikālās iespējas.
- auditorijas mijiedarbība: Scopely veicina auditorijas iesaistīšanos, izmantojot sociālo mediju dalīšanos un kopienas veidošanu. Niantic AR reklāmas iesaistās spēlētājus tieši spēles vidē, piedāvājot atlīdzību par mijiedarbību.
- Mārketinga mērķi: Abu uzņēmumu mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību un iesaistīšanos, bet Scopely uzsver savu spēļu sociālos un jautros aspektus, savukārt Niantic koncentrējas uz ieskaujošu pieredzi, kas veicina reālās pasaules mijiedarbību un zīmola iesaistīšanos.
Atsauces:
[1.]
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the --treatest-word-nam-of-imlime-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-disheting/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-reward-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-1
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attion-than-traditional-forats/