Scopely i Niantic to dwie znane firmy w branży gier, z których każda stosuje odrębne strategie angażujące odbiorców. Oto, jak podejście Scopely do opowiadania gwiazd różni się od wciągających reklam AR Niantic:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, znany z gier takich jak Monopoly Go! I Scrabble Go, wykorzystuje opowiadanie historii jako kluczowa strategia marketingowa. Podejście to polega na współpracy z celebrytami w celu tworzenia angażujących narracji, które podkreślają społeczne i zabawne aspekty swoich gier. Na przykład w Monopoly Go!, Celebridies, takie jak Jason Momoa i Chris Pratt, są prezentowane w humorystycznych rolach, pokazując, jak gra może przekształcić przyjaźnie w zabawne rywalizacja. Ta metoda opowiadania historii została zaprojektowana tak, aby była zabawna i powiązana, dzięki czemu gra jest bardziej atrakcyjna dla szerszej publiczności [1].
W Scrabble Go Scopely nawiązał współpracę z celebrytami i wpływowymi w celu kampanii „Battle of the Boards”, w której uczestnicy rywalizowali w meczach Scrabble, dzieląc się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Ta kampania nie tylko przyczyniła się do świadomości i pobierania, ale także stworzyła żywą społeczność online wokół gry [5].
Strategia Scopely koncentruje się na wykorzystaniu atrakcyjności celebrytów do tworzenia angażujących treści na wielu platformach, od reklam telewizyjnych po klipy mediów społecznościowych. Celem jest, aby gra była zabawna i dostępna, wykorzystując opowiadanie historii, aby podkreślić jej funkcje społeczne.
Niantic's Immersive AR Ads
Niantic, najbardziej znany z Poké Mon Go, opracował inne podejście z nagrodzonymi reklamami AR. Reklamy te wykorzystują rzeczywistość rozszerzoną, aby zanurzyć graczy w markowych treści w rzeczywistych środowiskach. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, nagradzane reklamy AR są interaktywnymi i nagradzani gracze po elementach w grze po zakończeniu, dzięki czemu czują się bardziej jak część wrażenia rozgrywki niż przerwy [2] [3].
Strategia Niantic koncentruje się na marketingu opartym na lokalizacji, w którym marki mogą bezproblemowo zintegrować swoją treść z środowiskiem gry. Na przykład gracze mogą napotkać wirtualne skrzynie skarbów lub balony zakotwiczone w rzeczywistych lokalizacjach, oferując nagrody za odwiedzanie pobliskich firm. Takie podejście ma na celu zwiększenie świadomości marki, zwiększenie ruchu pieszych i zwiększenie zaangażowania użytkowników poprzez zapewnienie wciągających doświadczeń, które wydają się organiczne w grze [6] [9].
Niantic koncentruje się na wykorzystaniu unikalnych możliwości AR do tworzenia angażujących, interaktywnych doświadczeń, które płynnie łączą się z prawdziwym światem, dzięki czemu reklama wydaje się bardziej rozgrywana.
Kluczowe różnice
- Metoda zaangażowania: Scopely wykorzystuje opowiadanie historii celebrytów do tworzenia angażujących narracji, które przemawiają do szerokiej publiczności, podczas gdy Niantic koncentruje się na wciągających doświadczeniach AR, które bezproblemowo integrują się z rozgrywką.
- Strategia platformy: Podejście Scopely to wieloplatformowe, dostosowując treści dla różnych mediów, takich jak telewizja i media społecznościowe. Reklamy AR Niantic są dostarczane przede wszystkim za pomocą gier mobilnych, wykorzystując unikalne możliwości technologii AR.
- Interakcja odbiorców: Scopely zachęca do zaangażowania odbiorców poprzez dzielenie się mediami społecznościowymi i budowanie społeczności. Reklamy AR Niantic angażują graczy bezpośrednio w środowisku gry, oferując nagrody za interakcję.
- Cele marketingowe: Obie firmy mają na celu zwiększenie świadomości i zaangażowania marki, ale Scopely podkreśla aspekty swoich gier społecznych i zabawnych, podczas gdy Niantic koncentruje się na tworzeniu wciągających doświadczeń, które napędzają rzeczywiste interakcje i zaangażowanie marki.
Cytaty:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-deal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabbble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-lounches-first--game-warded-ar-adverting-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/