Stredné a Niantic sú dve prominentné spoločnosti v hernom priemysle, z ktorých každá využíva odlišné stratégie na zapojenie publika. Tu je to, ako sa Scopelyho prístup k rozprávaniu celebrít líši od Nianticových pohlcujúcich AR AD:
SCOPEY's Celebrity Storytelling
Je zrejmé, známe pre hry ako Monopoly Go! a Scrabble Go, využíva rozprávanie celebrít ako kľúčovú marketingovú stratégiu. Tento prístup zahŕňa partnerstvo s celebritami s cieľom vytvárať pútavé príbehy, ktoré zdôrazňujú sociálne a zábavné aspekty ich hier. Napríklad v Monopoly Go!, Celebrity ako Jason Momoa a Chris Pratt sú uvedené v humorných úlohách a predstavujú, ako môže hra zmeniť priateľstvá na hravé rivality. Táto metóda rozprávania príbehov je navrhnutá tak, aby bola zábavná a relatívna, vďaka čomu je hra príťažlivejšia pre širšie publikum [1].
V Scrabble Go sa spoločnosť Secopely spojila s celebritami a ovplyvňovačmi na kampaň „Battle of the Boards“, kde účastníci súťažili v zápasoch Scrabble a zdieľali svoje skúsenosti na sociálnych médiách. Táto kampaň nielenže viedla povedomie a sťahovanie, ale tiež vytvorila živú online komunitu okolo hry [5].
Stratégia spoločnosti Scopely sa zameriava na využitie príťažlivosti celebrít na vytváranie pútavého obsahu na viacerých platformách, od televíznych reklám po klipy sociálnych médií. Cieľom je, aby sa hra cítila zábavná a prístupná a pomocou rozprávania príbehov zdôraznila jej sociálne vlastnosti.
Niantic's Forgessive AR ADS
Niantic, najznámejší pre Pokã © Mon Go, vyvinul iný prístup so svojimi odmenenými reklamami AR. Tieto reklamy používajú rozšírenú realitu, aby ponorili hráčov do značkového obsahu v prostredí v reálnom svete. Na rozdiel od tradičných reklám sú odmenené AR reklamy interaktívne a po dokončení odmeňujú hráčov s položkami v hre, vďaka čomu sa cítia skôr ako súčasť zážitku z hry ako prerušenia [2] [3].
Stratégia spoločnosti Niantic je zameraná na marketing založenú na polohe, kde značky môžu bezproblémovo integrovať svoj obsah do herného prostredia. Napríklad hráči sa môžu stretnúť s virtuálnymi truhlami s pokladmi alebo balónmi zakotvenými do miest v reálnom svete a ponúknuť odmeny za návštevu v blízkych podnikoch. Cieľom tohto prístupu je zvýšiť povedomie o značke, jazdiť na pešej premávke a zvýšiť zapojenie používateľov poskytovaním pohlcujúcich zážitkov, ktoré sa cítia organické pre hru [6] [9].
Niantic sa zameriava na využitie jedinečných schopností AR na vytváranie pútavých a interaktívnych zážitkov, ktoré sa bez problémov spájajú so skutočným svetom, takže reklama sa cíti skôr ako hrateľnosť.
Kľúčové rozdiely
- Metóda angažovanosti: Decoly používa rozprávanie celebrít na vytváranie pútavých príbehov, ktoré oslovujú široké publikum, zatiaľ čo Niantic sa zameriava na pohlcujúce zážitky z AR, ktoré sa bez problémov integrujú do hry.
- Stratégia platformy: Prístup spoločnosti Scopely je viacerý platforma a prispôsobuje obsah pre rôzne médiá, ako sú televízor a sociálne médiá. Reklamy AR spoločnosti Niantic sa dodávajú predovšetkým prostredníctvom mobilných hier, ktoré využívajú jedinečné schopnosti technológie AR.
- Interakcia publika: Dôsledne podporuje angažovanosť publika prostredníctvom zdieľania sociálnych médií a budovania komunity. Reklamy AR spoločnosti Niantic zapájajú hráčov priamo do herného prostredia a ponúkajú odmeny za interakciu.
- Marketingové ciele: Cieľom oboch spoločností je zvýšiť povedomie a zapojenie značky, ale dôrazne zdôrazňujú sociálne a zábavné aspekty svojich hier, zatiaľ čo Niantic sa zameriava na vytváranie pohlcujúcich zážitkov, ktoré vedú interakcie v reálnom svete a zapojenie značky.
Citácie:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-o-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-oes-deper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerNed_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-Adverting-collaboration-in-pokmon- go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention--traditional-formats/