Scopely та Niantic - це дві видатні компанії в ігровій індустрії, кожна з яких використовує чіткі стратегії залучення аудиторії. Ось, як підхід Scopely до розповіді про знаменитості відрізняється від занурених оголошень AR Niantic:
розповіді про знаменитості
Scopely, відомі такими іграми, як Monopoly Go! І Scrabble Go, використовує розповіді про знаменитості як ключову маркетингову стратегію. Цей підхід передбачає партнерство зі знаменитостями для створення захоплюючих розповідей, які висвітлюють соціальні та веселі аспекти їхніх ігор. Наприклад, у Monopoly Go!, Такі знаменитості, як Джейсон Момоа та Кріс Пратт, представлені в жартівливих ролях, демонструючи, як гра може перетворити дружби на грайливі суперництва. Цей метод розповіді розроблений таким чином, щоб бути розважальним та відносним, що робить гру більш привабливою для більш широкої аудиторії [1].
У Scrabble Go, Scopely співпрацював зі знаменитостями та впливовими для кампанії "битва за дошки", де учасники змагалися в матчах Scrabble, ділячись своїм досвідом у соціальних мережах. Ця кампанія не тільки спричинила обізнаність та завантаження, але й створила яскраву інтернет -спільноту навколо гри [5].
Стратегія Scopely зосереджується на використанні привабливості знаменитостей для створення захоплюючого контенту на різних платформах, від телевізійних оголошень до кліпів соціальних медіа. Мета полягає в тому, щоб гра почуватись веселою та доступною, використовуючи розповіді, щоб підкреслити її соціальні риси.
Iantic Immersive AR Ads
Niantic, найвідоміший для Pokã © Mon Go, розробив інший підхід з його винагородженими оголошеннями AR. Ці оголошення використовують розширену реальність для занурення гравців у фірмовий контент у реальних середовищах. На відміну від традиційних оголошень, нагороджена реклама AR є інтерактивними та нагороджує гравці в грі після завершення, змушуючи їх більше схожі на частину ігрового досвіду, а не на перебої [2] [3].
Стратегія Niantic зосереджена на маркетингу на основі місця, де бренди можуть безперешкодно інтегрувати свій вміст у ігрове середовище. Наприклад, гравці можуть зіткнутися з віртуальними скринями зі скарбами або повітряними кулями, прив’язаними до місць у реальному світі, пропонуючи винагороду за відвідування сусідніх підприємств. Цей підхід має на меті підвищити поінформованість про бренд, рухатися до ноги та посилити залучення користувачів, надаючи занурюючий досвід, який відчуває себе органічним для гри [6] [9].
Фокус Niantic приділяється використанню унікальних можливостей АР для створення захоплюючих, інтерактивних переживань, які безперешкодно поєднуються з реальним світом, змушуючи рекламу більше схожим на геймплей.
Ключові відмінності
- Метод взаємодії: Scopely використовує розповіді про знаменитості для створення захоплюючих розповідей, які звертаються до широкої аудиторії, в той час як Niantic зосереджується на зануреному досвіді AR, який безперешкодно інтегрується в геймплей.
- Стратегія платформи: Підхід Scopely- це багатоплатформна форма, адаптуючи вміст для різних середовищ, таких як телебачення та соціальні медіа. Оголошення AR Niantic в основному доставляються за допомогою мобільних ігор, використовуючи унікальні можливості технології AR.
- Взаємодія аудиторії: Сфелі заохочує залучення аудиторії за допомогою обміну соціальними медіа та побудови громади. Оголошення AR Niantic залучають гравців безпосередньо в ігровому середовищі, пропонуючи винагороду за взаємодію.
- Цілі з маркетингу: обидві компанії прагнуть підвищити поінформованість про бренд та залучення, але в області підкреслює соціальні та веселі аспекти своїх ігор, в той час як Niantic зосереджується на створенні занурених вражень, які сприяють взаємодії в реальному світі та залученню до брендів.
Цитати:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-nianticgames
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabl
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=enen
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[.