Scopely y Niantic son dos empresas prominentes en la industria del juego, cada una empleando estrategias distintas para involucrar al público. Así es como el enfoque de Scopely para la narración de celebridades difiere de los inmersivos anuncios de AR de Niantic:
La narración de historias de celebridades de Scopely
¡Escopamente, conocido por juegos como Monopoly Go! Y Scrabble Go, utiliza la narración de celebridades como una estrategia de marketing clave. Este enfoque implica asociarse con celebridades para crear narraciones atractivas que resalten los aspectos sociales y divertidos de sus juegos. Por ejemplo, en Monopoly Go!, Celebridades como Jason Momoa y Chris Pratt aparecen en papeles humorísticos, mostrando cómo el juego puede convertir las amistades en rivalidades juguetones. Este método de narración de historias está diseñado para ser entretenido y identificable, lo que hace que el juego sea más atractivo para una audiencia más amplia [1].
En Scrabble GO, se asoció con celebridades e influyentes para una campaña de "batalla de los tableros", donde los participantes compitieron en partidos de Scrabble, compartiendo sus experiencias en las redes sociales. Esta campaña no solo impulsó la conciencia y las descargas, sino que también creó una comunidad en línea vibrante alrededor del juego [5].
La estrategia de Scopely se centra en aprovechar el atractivo de las celebridades para crear contenido atractivo en múltiples plataformas, desde anuncios de televisión hasta clips de redes sociales. El objetivo es hacer que el juego se sienta divertido y accesible, utilizando narraciones para enfatizar sus características sociales.
anuncios de AR inmersivos de Niantic
Niantic, mejor conocido por Poké Mon Go, ha desarrollado un enfoque diferente con sus anuncios recompensados. Estos anuncios usan realidad aumentada para sumergir a los jugadores en contenido de marca dentro de entornos del mundo real. A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios AR recompensados son interactivos y recompensan a los jugadores con elementos en el juego al finalizar, haciéndolos sentir más como parte de la experiencia del juego en lugar de las interrupciones [2] [3].
La estrategia de Niantic se centra en el marketing basado en la ubicación, donde las marcas pueden integrar su contenido sin problemas en el entorno del juego. Por ejemplo, los jugadores pueden encontrar cofres o globos del tesoro virtual anclados a ubicaciones del mundo real, ofreciendo recompensas para visitar negocios cercanos. Este enfoque tiene como objetivo aumentar la conciencia de la marca, impulsar el tráfico peatonal y mejorar la participación del usuario al proporcionar experiencias inmersivas que se sienten orgánicas para el juego [6] [9].
El enfoque de Niantic es aprovechar las capacidades únicas de AR para crear experiencias interactivas e interactivas que se mezclen sin problemas con el mundo real, haciendo que la publicidad se sienta más como un juego.
Diferencias clave
- Método de compromiso: Scopely utiliza la narración de celebridades para crear narraciones atractivas que atraen a un público amplio, mientras que Niantic se enfoca en experiencias de AR inmersivas que se integran sin problemas en el juego.
- Estrategia de plataforma: el enfoque de Scopely es multiplataforma, adaptando contenido para diferentes medios como la televisión y las redes sociales. Los anuncios AR de Niantic se entregan principalmente a través de juegos móviles, aprovechando las capacidades únicas de la tecnología AR.
- Interacción de la audiencia: Scopely fomenta la participación de la audiencia a través del intercambio de redes sociales y la construcción de la comunidad. Los anuncios AR de Niantic involucran a los jugadores directamente dentro del entorno del juego, ofreciendo recompensas por interacción.
- Objetivos de marketing: ambas compañías tienen como objetivo aumentar la conciencia y el compromiso de la marca, pero enfatiza escapelientemente los aspectos sociales y divertidos de sus juegos, mientras que Niantic se enfoca en crear experiencias inmersivas que impulsan las interacciones del mundo real y la participación de la marca.
Citas:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos- winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-all-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deperer-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-reward-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-highter-Qutity-attention-than-traditional-formats/