Η Scopely και η Niantic είναι δύο προεξέχοντες εταιρείες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, που χρησιμοποιούν ξεχωριστές στρατηγικές για να προσελκύσουν το κοινό. Εδώ είναι η προσέγγιση της Scopely για την αφήγηση διασημοτήτων διαφέρει από τις εντυπωσιακές διαφημίσεις AR της Niantic:
Scopely's Celebrity Storytelling
Scopely, γνωστά για παιχνίδια όπως το Monopoly Go! και το Scrabble Go, χρησιμοποιεί την αφήγηση διασημοτήτων ως βασική στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτή η προσέγγιση περιλαμβάνει τη συνεργασία με τις διασημότητες για τη δημιουργία αφηγηματικών αφηγήσεων που υπογραμμίζουν τις κοινωνικές και διασκεδαστικές πτυχές των παιχνιδιών τους. Για παράδειγμα, στο Monopoly Go!, Διασημότητες όπως ο Jason Momoa και ο Chris Pratt παρουσιάζονται σε χιουμοριστικούς ρόλους, παρουσιάζοντας πώς το παιχνίδι μπορεί να μετατρέψει τις φιλίες σε παιχνιδιάρικες αντιπαλότητες. Αυτή η μέθοδος αφήγησης έχει σχεδιαστεί για να είναι διασκεδαστική και αναλογική, καθιστώντας το παιχνίδι πιο ελκυστικό σε ένα ευρύτερο κοινό [1].
Στο Scrabble Go, συνεργάστηκε με διασημότητες και επιρροές για μια εκστρατεία "Battle of the Boards", όπου οι συμμετέχοντες αγωνίστηκαν σε αγώνες Scrabble, μοιράζοντας τις εμπειρίες τους στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Αυτή η καμπάνια όχι μόνο οδήγησε την ευαισθητοποίηση και τις λήψεις, αλλά επίσης δημιούργησε μια ζωντανή online κοινότητα γύρω από το παιχνίδι [5].
Η στρατηγική της Scopely επικεντρώνεται στη μόχλευση της έκκλησης των διασημοτήτων για τη δημιουργία συμμετοχής περιεχομένου σε πολλαπλές πλατφόρμες, από τηλεοπτικές διαφημίσεις έως κλιπ κοινωνικών μέσων. Ο στόχος είναι να γίνει το παιχνίδι να αισθάνεται διασκεδαστικό και προσβάσιμο, χρησιμοποιώντας την αφήγηση για να τονίσει τα κοινωνικά του χαρακτηριστικά.
Οι εντυπωσιακές διαφημίσεις AR της Niantic
Η Niantic, γνωστή για το Poké Mon Go, έχει αναπτύξει μια διαφορετική προσέγγιση με τις ανταμείβοντες διαφημίσεις AR. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν την επαυξημένη πραγματικότητα για να βυθιστούν οι παίκτες σε επώνυμο περιεχόμενο σε περιβάλλοντα πραγματικού κόσμου. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις, οι ανταμείβονται διαφημίσεις AR είναι διαδραστικοί και ανταμοιβούν τους παίκτες με αντικείμενα εντός του παιχνιδιού μετά την ολοκλήρωσή τους, κάνοντάς τους να αισθάνονται περισσότερο σαν μέρος της εμπειρίας του παιχνιδιού και όχι στις διακοπές [2] [3].
Η στρατηγική της Niantic επικεντρώνεται γύρω από το μάρκετινγκ με βάση την τοποθεσία, όπου τα εμπορικά σήματα μπορούν να ενσωματώσουν το περιεχόμενό τους απρόσκοπτα στο περιβάλλον του παιχνιδιού. Για παράδειγμα, οι παίκτες ενδέχεται να συναντήσουν εικονικά στήθη θησαυρού ή μπαλόνια αγκυροβολημένα σε πραγματικές τοποθεσίες, προσφέροντας ανταμοιβές για την επίσκεψη σε κοντινές επιχειρήσεις. Αυτή η προσέγγιση στοχεύει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, στην κίνηση των ποδιών και στην ενίσχυση της εμπλοκής των χρηστών παρέχοντας εντυπωσιακές εμπειρίες που αισθάνονται βιολογικές στο παιχνίδι [6] [9].
Η εστίαση της Niantic επικεντρώνεται στη μόχλευση των μοναδικών δυνατοτήτων του AR για να δημιουργήσει συναρπαστικές, διαδραστικές εμπειρίες που συνδυάζονται άψογα με τον πραγματικό κόσμο, καθιστώντας τη διαφήμιση να αισθάνεται περισσότερο σαν gameplay.
βασικές διαφορές
- Μέθοδος αφοσίωσης: Η Scopely χρησιμοποιεί την αφήγηση διασημοτήτων για να δημιουργήσει αφηγηματικές αφηγήσεις που απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό, ενώ η Niantic επικεντρώνεται σε βυθιστικές εμπειρίες AR που ενσωματώνονται άψογα στο gameplay.
- Στρατηγική πλατφόρμας: Η προσέγγιση της Scopely είναι η πολλαπλών πλατφόρμες, προσαρμογή περιεχομένου για διαφορετικά μέσα όπως η τηλεόραση και τα κοινωνικά μέσα. Οι διαφημίσεις AR της Niantic παραδίδονται κατά κύριο λόγο μέσω κινητών παιχνιδιών, αξιοποιώντας τις μοναδικές δυνατότητες της τεχνολογίας AR.
- Αλληλεπίδραση κοινού: Η Scopely ενθαρρύνει τη δέσμευση του κοινού μέσω της ανταλλαγής κοινωνικών μέσων και της οικοδόμησης της κοινότητας. Οι διαφημίσεις AR της Niantic εμπλέκονται στους παίκτες απευθείας στο περιβάλλον του παιχνιδιού, προσφέροντας ανταμοιβές για αλληλεπίδραση.
- Στόχοι μάρκετινγκ: Και οι δύο εταιρείες στοχεύουν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της δέσμευσης της επωνυμίας, αλλά ο Scopely υπογραμμίζει τις κοινωνικές και διασκεδαστικές πτυχές των παιχνιδιών της, ενώ η Niantic επικεντρώνεται στη δημιουργία εμβληματικών εμπειριών που οδηγούν σε πραγματικές αλληλεπιδράσεις και εμπλοκή μάρκας.
Αναφορές:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://nianticlabs.com/partnership/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
[4] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[5] https://shortyawards.com/13th/scrabble-go-the-greatest-word-game-of-le-time-reimagined
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1j9l4ju/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-rewarded-ar-ads/?hl=en
[10] https://www.pocketgamer.biz/niantic-launches-first-in-game-rewarded-ar-advertising-collaboration-in-pokmon-go/
[11] https://www.adweek.com/sponsored/ar-ads-inspire-higher-quality-attention-than-raditional-formats/