Scopely ja Niantic on kaks silmapaistvat ettevõtet mängutööstuses, kusjuures mõlemad kasutavad publiku kaasamiseks erinevaid strateegiaid. Siit saate teada, kuidas Scopely lähenemine kuulsuste jutuvestmisele erineb Niantici ümbritsevatest AR -reklaamidest:
Scopely kuulsuste jutuvestmine
Skoopel, tuntud selliste mängude poolest nagu Monopoly Go! Ja Scrabble Go, kasutab kuulsuste jutuvestmist peamise turundusstrateegiana. See lähenemisviis hõlmab koostööd kuulsustega, et luua kaasahaaravaid narratiive, mis rõhutavad nende mängude sotsiaalseid ja lõbusaid aspekte. Näiteks Monopoly Go! See jutuvestmismeetod on mõeldud meelelahutuslikuks ja relatiivseks, muutes mängu laiemale publikule ahvatlevamaks [1].
Scrabble Go -is tegi Scopely koostööd kuulsuste ja mõjutajatega kampaania "Laudade lahingu" jaoks, kus osalejad võistlesid Scrabble'i matšidel, jagades oma kogemusi sotsiaalmeedias. See kampaania ei ajendanud mitte ainult teadlikkust ja allalaadimisi, vaid lõi ka mängu ümber elava veebikogukonna [5].
Scopely strateegia keskendub kuulsuste üleskutse loomisele kaasahaarava sisu loomiseks mitmel platvormil, alates telereklaamidest kuni sotsiaalmeedia klippideni. Eesmärk on muuta mäng lõbusaks ja juurdepääsetavaks, kasutades jutuvestmist selle sotsiaalsete omaduste rõhutamiseks.
nianticu ümbritsevad AR -reklaamid
Niantic, kes on kõige tuntum Poké Mon Go poolest, on oma premeeritud AR -reklaamidega välja töötanud teistsuguse lähenemisviisi. Need reklaamid kasutavad liitreaalsust, et sukeldada mängijaid kaubamärgiga sisu reaalsesse keskkonda. Erinevalt traditsioonilistest reklaamidest on premeeritud AR-reklaamid interaktiivsed ja premeerige mängijaid mängusiseste esemetega pärast valmimist, pannes nad end pigem kui osa mängukogemusest, mitte katkestustest [2] [3].
Nianticu strateegia keskendub asukohapõhisele turundusele, kus kaubamärgid saavad oma sisu sujuvalt mängukeskkonda integreerida. Näiteks võivad mängijad kokku puutuda reaalse maailma asukohtadesse ankurdatud virtuaalsete aardekastide või õhupallidega, pakkudes autasusid läheduses asuvate ettevõtete külastamise eest. Selle lähenemisviisi eesmärk on suurendada bränditeadlikkust, juhtida jalgade liiklust ja parandada kasutajate kaasamist, pakkudes mängu jaoks orgaanilisi ümbritsevaid kogemusi [6] [9].
Nianticu keskendub AR ainulaadsete võimaluste võimendamisele, et luua kaasahaaravaid ja interaktiivseid kogemusi, mis sulanduvad sujuvalt reaalse maailmaga, muutes reklaamides rohkem mängu.
Peamised erinevused
- Kaasamismeetod: Scopely kasutab kuulsuste jutuvestmist, et luua kaasahaaravaid narratiive, mis meeldivad laiale publikule, samas kui Niantic keskendub ümbritsevatele AR -kogemustele, mis integreeruvad sujuvalt mängudesse.
- Platvormistrateegia: Scopely lähenemisviis on mitme platvorm, kohandades sisu erinevatele meediumidele nagu televiisor ja sotsiaalmeedia. Nianticu AR -reklaame tarnitakse peamiselt mobiilimängude kaudu, kasutades AR -tehnoloogia ainulaadseid võimalusi.
- Publiku suhtlus: soodustab vaatajaskonna kaasamist sotsiaalmeedia jagamise ja kogukonna loomise kaudu. Niantici AR -reklaamid haaravad mängijaid otse mängukeskkonnas, pakkudes suhtlemise eest preemiaid.
- Turunduseesmärgid: mõlema ettevõtte eesmärk on suurendada bränditeadlikkust ja kaasatust, kuid rõhutab oma mängude sotsiaalseid ja lõbusaid aspekte, samas kui Niantic keskendub ümbritsevate kogemuste loomisele, mis suurendavad reaalmaailma suhtlemist ja brändi kaasamist.
Tsitaadid:
]
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
]
]
]
[7] https://www.youtube.com/watch?v=qaekhrkvq3m
]
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-warded-ar-ads/?hl=en
]
]