Scopely ja Niantic, kaksi peliteollisuuden näkyvää pelaajaa, käyttävät erillisiä mainosstrategioita, jotka on räätälöity heidän liiketoimintamalleihinsa ja kohderyhmään. Tässä on yksityiskohtainen yleiskatsaus niiden käyttämien mainostyyppien keskeisistä eroista:
Scopelyn mainontamenetelmä
Scopely, joka tunnetaan mobiili-ensimmäisestä pelin kehittämisestä ja julkaisemisesta, keskittyy monikanavaiseen strategiaan laajan yleisön tavoittamiseksi. Monopoly Go!, Scopely käyttää laajaa valikoimaa alustoja, mukaan lukien TV -mainokset, sosiaalisen median viestit, suoratoistopalvelut ja Tiktok -leikkeet. Tämä lähestymistapa korostaa sisällön mukauttamista kunkin alustan sovittamiseksi varmistaen, että viesti resonoi erilaisten yleisöjen kanssa eri välineiden välillä [1] [7].
Scopely hyödyntää myös kumppanuuksia Molocon kaltaisten yritysten kanssa sen mainonnan tehokkuuden parantamiseksi. Käyttämällä ensimmäisen osapuolen tietoihin koulutettuja koneoppimista malleja optimoi mainoksen kulutuksensa korkealaatuisten käyttäjien kohdistamiseksi ja saavuttamaan merkittävän sijoitetun pääoman tuoton (ROI). Tämä strategia on onnistunut ajamaan yli miljoona asennusta monopolia varten! sen julkaisun ensimmäisen kuukauden aikana [7].
Nianticin mainontamenetelmä
Niantic puolestaan on tunnettu sen innovatiivisesta käytöstä lisätyn todellisuuden (AR) ja sijaintipohjaisen markkinoinnin käytöstä. Nianticin mainosstrategia keskittyy luomaan syventäviä kokemuksia, jotka integroituvat saumattomasti sen peleihin, kuten Poké Mon Go. Yrityksen palkitut AR -mainokset upottavat pelaajia merkkituotteisiin pelin aikana tarjoamalla palkkioita vuorovaikutuksesta paikallisten yritysten kanssa. Tämä lähestymistapa on orgaaninen ja tunkeutumaton, mikä parantaa pelikokemusta mainostaen tuotemerkkejä tehokkaasti [2] [8].
Nianticin geolocation -tietojen käyttö mahdollistaa käyttäjien paikkoihin ja mieltymyksiin räätälöityjen henkilökohtaisten markkinointiviestien kanssa. Tämä kohdennettu lähestymistapa lisää markkinointikampanjoiden tehokkuutta tavoittamalla käyttäjiä, kun he todennäköisimmin sitoutuvat sisältöön [5]. Lisäksi Nianticin keskittyminen kumppanuuksiin ja yhteistyöhön auttaa laajentamaan tavoitettavuuttaan ja luomaan innovatiivisia markkinointikampanjoita, jotka resonoivat sen kohdeyleisön kanssa [5].
Tärkeimmät erot
- Platform ja sisällön mukauttaminen: Scopely keskittyy sisällön mukauttamiseen useilla alustoilla (TV, sosiaalinen media, suoratoistopalvelut), kun taas Niantic on erikoistunut AR: hen ja sijaintiperusteisiin kokemuksiin peleissään.
- Mainosmuoto: Scopely käyttää perinteisiä mainosmuotoja, kuten videomainoksia ja sosiaalisen median viestejä, kun taas Niantic -innovaatiot ovat kiehtovia AR -mainoksia, jotka sekoittuvat peliin.
-Kohdentamisstrategia: Scopely luottaa koneoppimiseen ja ensimmäisen osapuolen tietoihin kohdistaakseen korkealaatuiset käyttäjät maailmanlaajuisesti, kun taas Niantic käyttää sijaintitietoa henkilökohtaisten, sijainnin kannalta merkityksellisten markkinointiviestien toimittamiseen.
- Kumppanuudet: Molemmat yritykset osallistuvat kumppanuuksiin, mutta Nianticin painopiste on enemmän tuotemerkkien integrointia AR -kokemuksiinsa, kun taas Scopely Partners parantaa AD: n optimointia ja tavoitettavuutta.
Viittaukset:
.
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
.
.
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en